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1、试卷代号：24018国家开放大学2023年春季学期期末统一考试新媒体营销试题一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分,2023年7月共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）L当前的新媒体大致分为三大阵营，其中，第一阵营包括微信公众平台和（）OA.问答平台B.百科平台C.论坛平台D.微博平台2 .事件营销的策划步骤是（）。进行内容制作规划传播渠道建立营销目标实现预期效果部署项目执行A.B.C.D.（D3 .（）微信公众号能够实现最新资讯的发布，作为不同行业、不同领域文章的发布平台，其内容应同时具备即时性、真实性和深入性。A.资讯发布类C.渠道拓展类4.在活动海报文案的写作方法中，
2、（ 鲜明地表现出来，进而达到刺激购买欲望的目的。A.情怀感情写作法C.亮点突出写作法B.客户服务类D.个人自媒体类）强调产品与众不同的特征，并将其B.设置悬念写作法D.热点借势写作法5.（）新媒体图文常常能够引起用户的共鸣，通过满足用户的情感需求,提高用户对品牌的认同感、归属感和依赖感。A.悬念型C.新闻型6.为了明确短视频的主题，（）对内容进行 深度挖掘，从而形成一种稀缺性。A.进行市场调研C.内容深度垂直B.情感型D.促销型要求短视频创作者专注于某一领域，不断B.关注用户需求D.考虑自身喜好70短视频制作的（）主要包括手机或摄像机的准备、稳定拍摄的工具准备、灯光道具的准备以及计算机硬件的准
3、备。B.器材准备D.软件准备A.场景准备C.素材准备8.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。A.具体性（SPeCifie）C.相关性（ReleVant）9.在直播营销的主要模式中，（B.时限性（Tinle-bound）D.可衡量性（MeaSUrable）是指主播走进产品的生产地，通过现场讲解使消费者近距离地体验产品的生产过程，进而完成交易转化的模式。A.产地直播模式B.店铺直播模式C.秒杀模式D.竞拍模式10.关于新媒体营销数据分析报告的撰写原则，（）是指报告中所使用的名词术语应该是业内公认的术语，标准统一、前后一
4、致。A.利益性原则B.真实性原则C.重要性原则D.规范性原则二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分。请在下列每小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分）IL新媒体营销的特征包括（）。A.形式多样，个性化突出C.传播速度高效，呈现裂变式增长12 .品牌故事写作的切入点包括（A.品类的历史和故事C.当地文化13 .新媒体图片设计的原则包括（A.图片清晰无水印C.图片色彩协调14 .常见的直播引流渠道主要包括（A.硬广引流C.问答引流15 .常见的新媒体营销数据分析工作包括A.流量运营数据分析C.活动运营数据分析B.消费者范围广泛，互动性强大D.营
5、销效果评测数据化OB.创始人的创业故事D.产品用途0B.图片尺寸适宜D.图文保持一致）OB.软文引流D.短视频引流（）OB.用户运营数据分析D.内容运营数据分析三、判断正误题（本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选,m,错误的选“X”）16 .在外界环境变化和内在环境发展的双重压力下，传统媒体正在主动与新媒体融合，进行转型升级。（）17 .新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（）18 .优秀的新媒体营销内容能给用户带来价值，满足用户需求，帮助用户解决问题，消除用户的焦虑感。（）19 .UGC（用户生产内容）
6、短视频平台的视频制作者具备较高的专业能力，内容质量水平整体较高。（）20 .对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（）21 .在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，口常的标题准备和复盘分析必不可少。（）22 .竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（）23 .直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（）24 .根据直播营销的岗位设置、工作流程等要素，企业可以根据自己的实际情况组建不同层级的直播运营团队。（）25 .新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（）四、简答题（
7、本题共2小题，每小题15分，共30分）26 .请列举并简述社群的五种构成要素。27 .请列举并简述创意短视频的打造技巧。五、案例分析题（20分）28 .2014年，时任南方都市报记者的黎贝卡离开传统媒体，创立了自己的公众号“黎贝卡的异想世界”，以图文形式分享时尚心得与生活态度。乘着新媒体兴起的东风，再加上极具亲和力与感染力的个人风格，黎贝卡迅速成为时尚领域的头部KOL之一，并且成为诸多国际品牌的合作对象。通过分析公众号中的营销文案，可以得出以下结论：1.尊重用户，从不藏着掖着打广告。公众号对文章的处理非常坦诚，会在文章的结尾注明“这是来自黎贝卡的定制推广”。2.亲自推荐产品，拉近与用户之间的距
8、离。黎贝卡通过公众号讲述自己的故事，分享自己的使用心得，使用户产生亲切感，进而相信她推荐的产品。3.文章实用性强，尽可能地减轻对用户的干扰。公众号中的营销文案通俗易懂，不仅是简单的品牌曝光，还包括品牌历史、搭配指南等，使用户觉得非常受用。问题：根据案例，结合相关理论知识，请分析新媒体时代的营销重构主要包括哪几个方面。试卷代号：24018国家开放大学2023年春季学期期末统一考试新媒体营销试题答案及评分标准（供参考）2023年7月一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）LD2.D3.A4.C5.B6.C7.B8.B9.A10.D二、多项选
9、择题（本题共5小题，每小题2分，共10分。请在下列每小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分）ILABCD12.ABC13.ABCD14.ABCD15.ABCD三、判断正误题（本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选hm,错误的选“X”）16.17.18.19.X20.X21. 22.X23.X24.25.四、简答题（本题共2小题，每小题15分，共30分）1 6请列举并简述社群的五种构成要素。答：（D同好。即城某种事物具有共同认可和共同行为，这是社群构成的第一要素，也是社群成立的前提条件。（3分）（2）结构。合理的社群结构是保持社
10、群活跃度的重要基础，在社群创建之初就应该城社群结构进行有效的规划。（3分）（3）输出。社群的输出能力与持续性决定r社群的价值，高质量的资源输H有肋于提引成员的获得感和参与感。（3分）（4）运营。社群生命周期的长短很大程度上依赖于社群的运营管理水平，运营者需要实现社群的社交价值、参与价值、信息价值和归属价值，从而保证社群的可持续发展。（3分）（5）复制。社群的可复制性决定Jr社群的规模，社群营销的核心在于”裂变”。（3分）27 .请列举并简述创意短视频的打造技巧。答：（D紧随热点，挖掘新意。只有利用有价值、有传播度的热点话题才能挖掘H引起受众广泛关注的创意要点，从而达到预期的推广效果，做出具有创
11、意的原创作品。（5分）（2）融人情感，打动人心。要想让短视频的内容更好地打动用户，使其产生共鸣，需要在其中融入价值情感，使内容本身富有深意，从而引发用户的思考。主要实现途径包括情节安排合理、形式生动有趣、注重打造细节。（5分）（3）制造悬念，迎合好奇心。用户的需求是方方面面的，一旦满足了用户的好奇心，就很容易打造“爆款”短视频，进而在用户的社交网中形成裂变式传播。（5分）五、案例分析题（20分）28 .问题：根据案例，结合相关理论知识，请分析新媒体时代的营销重构主要包括哪几个方面。分析参考：（D从“效果”到“精准”。新媒体不仅是简单的信息传递平台，而是包含大量用户访问行为的数据仓库。因此，企业
12、必须调整自己的营销思维，聚焦优质且持续的内容生产。（5分）（2）从“硬”到“软”。在新媒体时代，广告不阿一味地以强硬的方式植入营销文案，而是在软文营销层面具有更多的操作空间。“黎贝卡的异想世界”对文章的处理非常坦诚，尊重用户，从不藏着掖着打广告。（5分）（3）从“覆盖”到“互动”。随着移动智能设备和移动应用的普及，多屏互动的时代已经到来，企业逐渐认识到移动终端的营销价值。黎贝卡通过公众号讲述白己的故事，分享白己的使用心得，使用户产生亲切感，进而相信她推荐的产品。（5分）（4）从“轰炸”到“影响”。新媒体营销活动通过信息、渠道、体验等多方面影响着用户。”黎贝卡的异想世界”中的营销文案实用性强，不仅是简单的品牌曝光，还包括品牌历史、搭配指南等，使用户觉得非常受用。（5分）
