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1、1 .传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在甄广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（C）为核心开展广告活动。（3分）A:广告主题B:广告调查C:广告策划2 .华龙面推出煮着吃的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（C）（3分）A:对象定位B:外形定位C:使用方法定位3划分产品生命周期的标准是产品的（B）（3分）A:流通时间B:销售年增长率C:知名度4 .中国广告开始进入现代阶段的标志是（A）（3分）A:报纸广告的广泛出现B:杂志广告的广泛出现C:广播广告的广泛出现5 .凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（A
2、）（3分）A:户外广告B:印刷品广告C:销售现场广告（POP）6 .客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是（C）（3分）A:社会公共招贴B:文化体育招贴C娱乐资讯招贴D:商业招贴7 .广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（A）（3分）A:毛评点8 :千人成本C:使用方法8 .（C）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。（3分）A:广告创意B:广告主题C:广告表现9 .广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（B）（3分）A:兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B:注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C:欲望-注意-兴趣-
3、行动-再次购买10 .我国目前最大的全国性广告行业组织是（C）。（3分）A易广告协会B:中国广告学会C:中国广告协会11 .广告策划的第一项工作是（B）（3分）A:寻求主题B:调查研究C:进行创意12 .最常用的广告分类方法是（A）。（3分）A:按照广告媒介分类B:按照广告信息分类C:按照广告受众分类13 .综合型广告公司通常设立的部门有（ABCD）。（4分）A:客户部B:媒介部C创作部D彳亍政部14 .下列哪些策略属于情感诉求策略（BC）（4分）A:比较独特型表现策略B:文艺娱乐型表现策略C:故事讲述型表现策略D:视觉冲击型表现策略15 .以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（ABCD）
4、o（4分）A:市场调查B:广告计划拟订C:广告设计D:广告制作16 .下列哪些是电视广告媒体的特点（ABCD）（4分）A:信息传播迅速、及时B:传播范围广C:注意率低D:积累性效果明显17 .以下不属于户外广告媒介的是（BD）（4分）A灯箱B:橱窗C:车船D!Classified广告18 .国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（B）（2分）B错误19 .对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（B）（2分）A:正确B错误20.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（A）（2分）A:正确B:错误21.广告媒体是指
5、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（A）（2分）A:正确B错误22 .一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。（A）（2分）A:正确B错误23 .对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。(B)(2分)A:正确B错误24 .广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（B）（2分）A:正确B错误25 .国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（B）（2分）A:正确B错误26 .旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用风景优美、服务周到之类泛泛之词。（A）（2分）A:正确
6、B错误27 .广告行为的主体是广告主和广告公司。（A）（2分）B:错误28 .对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。（A）（2分）A:正确B错误29 .广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（A）（2分）A:正确B错误30 .对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。（A）（2分）A:正确B错误31 .一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。（A）（2分）A:正确B错误32 .广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（B）（2分）B错误33 .旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用风景优美、服务周到之类泛泛之词。（A）（2分）A:正确B错误34 .广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（B）（2分）A:正确B错误35 .凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（A）（2分）A:正确B错误36 .广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（B）（2分）B错误37 .我国目前最大的全国性广告行业组织是中国广告研究会.（B）（2分）A:正确B错误38 .广告创意的基础是产品的特性。（A）（2分）A:正确B错误39 .好的广告首先是吸引客户的眼球。（A）（2分）A:正确B:错误
