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1、某知名品牌市场调查效果评估案例个docx个提纲：1 .武汉牛奶市场基本情况分析2 .蒙牛牛奶市场调查的目的3 .蒙牛牛奶市场调查的基本情况A.目标受众B,生活习惯C.产品分析D.品牌形象E.广告效果4 .市场调查效果评估5 .效果评估总结一.武汉牛奶市场基本情况分析在全国牛奶市场都在涨价的时候,武汉牛奶市场却依然正常.这次牛奶的涨价对武汉牛奶市场带来了很大的影响,为了避免河南,江西,河北的奶制品回流到武汉并占据这个市场,武汉奶协还是坚持不可能提价.面对外界的冲击武汉牛奶市场还是经得起考验,这与武汉本土的牛奶产业有着很大的关系.在整个武汉市场,由于人们的生活习惯还没有发生很大的转变,对牛奶的需求
2、也没有发生很大的变化.基本上是武汉本土的牛奶企业扬子江占有牛奶市场的大部分.这对各大品牌来说可能是一个很好的机会,同时也是一个很大的挑战.二,蒙牛牛奶市场调查的目的这次蒙牛牛奶市场调查的目的是熟悉蒙牛牛奶在武汉市场上的竞争力与影响力，再就是全面的熟悉武汉牛奶市场上，为将来的市场开拓提供一个很好的根据.三,蒙牛牛奶市场调查的基本情况A.目标受众调查的性别的男女比例是62%与38%,要紧年龄集中在20-30岁，在学历的分布上要紧是以大专本科为主。下列的数据便是根据这些被访者所作出的具体的分析。B.生活习惯武汉人喝牛奶的习惯:购买牛奶的地点:目超市牛奶站便利店其他喝牛奶的频率:每天一次每周一次I每周
3、3-5次一个月5T0牛奶包装:罐装盒装袋装袋装盒装罐装囱204060购买牛奶的数量:从以上的图表信息能够看出，武汉人的生活习惯在逐步发生变化，这也充分的说明了人们对营养健康知识有了新的认识。图标反映将近一半以上的武汉人经常喝牛奶，而且每周喝牛奶在3-5次段的占绝大多数,根据这几个数字我们能够推断出武汉人对牛奶的需求是相当大的。再就是人们现在的消费习惯也在发生变化，从刚开始的订购牛奶变成了一次性购买,在图标上我们能够清晰的看到购买牛奶以箱为单位的占了很大的一部分,这么大的消费量关于牛奶行业的确是一个很好的机会。C.产品分析我们针对蒙牛牛奶的产品的基本信息进行了一次简单的调查，调查显示，我们也熟悉
4、到了一些武汉消费者的生活习惯，基本上大部分的人会选择以袋装与盒装为主,这也是20到30这个年龄段人的选择，由于年轻人的大部分时间都是在工作，匆忙的工作压缩了他们吃早餐的时间,那么袋装与盒装的方便就让他们在上班的时候节约了很多的时间。通过熟悉牛奶的口感要求要低于营养价值要求，也就是人们更注重健康,这也就是提醒牛奶生产商务必注意牛奶的质量与营养价值，同时这也能够作为广告创意中更好的买点。至于牛奶的价格问题倒不是很重要，各个品牌的牛奶价格差距不是很大,通常的消费者都能够同意。D.广告效果熟悉蒙牛的渠道礼品馈赠超市助销电视广告而视广告T或纸广9国超市助销 朋友介绍礼品馈赠其他途径看过的蒙牛广告有印象最
5、深没有会由于广告与助销购买牛奶O204060会不会看情况蒙牛代言人I初星年轻7L童老年刀藐蒙牛牛奶广告在整个中国已经是家喻户晓了,在2005年的超级女生就将是一个很好的营销广告。为了统计一下蒙牛在武汉的知名度我们还是作了简单的调查,要紧是以熟悉蒙牛的途径与蒙牛形象代言人的问题上展开的。我们设计熟悉蒙牛途径的问题是为了更好的熟悉蒙牛牛奶销售的渠道，以后方便蒙牛在武汉的推广。至于我们没有设置蒙牛与其他品牌广告的比较是由于后面的品牌形象调查中已经将这类的问题涉及到了。调查中消费者希望的品牌代言人占最大份额的是年轻人,在我们做问卷调查的同时我们还对被访者提了一些口头上的问题,他们关于选择代言人上说明的
6、态度就是一种健康活力的形象，至因此不是明星倒不是很重要，只要能够标榜一种积极向上的将康活力就行.广告与助销仍然是增加蒙牛牛奶销量最直接有效的办法，我们的调查结果现实，将近45%的人会由于超市的助销与电视广告去选择购买，这种习惯说明了人们还是需要因素来诱导的，因此我们可在加大广告的投放与终端的销售。E品牌形象各品牌牛奶的知名度:伊利蒙牛光明友之友扬子江B其他心目中的第一牛奶品牌:蒙牛产品种类喝过蒙牛牛奶对蒙牛牛奶印象最深蒙牛在人们心目中地位纵观中国牛奶市场，有名的牛奶品牌有蒙牛，伊利，光明，扬子江，友之友与达能等等，还有一些地方性比较强的牛奶品牌，这些牛奶品牌支撑着整个中国的牛奶市场。然而我们生
7、活中实际接触到的一些牛奶品牌则是一些地方性的或者者是比较知名的为主。就武汉市场来说，作为地方牛奶品牌扬子江就占据了武汉很大的一块市场。除了地方性的牛奶品牌就是一些知名的牛奶企业,像伊利与蒙牛就是中国首屈一指的。他们与地方性品牌不一致，占据着中国市场。尽管份额没有地方性的多，但是整个性的销售还是给他们很大的优势。表格上的信息反映的很明显,蒙牛与伊利在我们的心目中都占据了很大的位置。不管是从他们的企业文化与品牌形象上讲都给我们留下了很深的印象。特别是蒙牛的酸酸乳与伊利的优酸乳,卖点XX格与目标受众几乎都一样,但从具体的分析来看，蒙牛在我们的生活中的形象要高于老品牌伊利，这些都是根据广告效果来定的，
8、蒙牛在近几年的营销上取得了很大的成功。蒙牛酸酸乳超级女声让整个中国的娱乐圈闹翻了天，同时也让蒙牛在中国的知名度大大的提高。在年轻人的心目中，蒙牛的形象标榜着一种自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一种时尚。就在这点上，同档次的前辈伊利就显得比较弱势。在我们对蒙牛牛奶品种的调查中我们得到了一个很可观的信息,那就是每个品种的知名度都超过了60%以上,这个关于企业的纵向进展是一个很好的消息。每种品牌都能占有相当的市场份额，能够促进企业对产品的开发与推广。总的来说，蒙牛在整个武汉市场上的品牌形象是相当不错的，这也为蒙牛进一步打开武汉市场奠定了一个良好的基础。（注：数据统计的数值都是以100%来计算的）五.市场
9、调查效果评估根据上面的市场调查分析我们得到了很多的可靠根据,为蒙牛牛奶在武汉的推广带来了很大的帮助。问卷调查表的内容涉及到了目标受众，广告策略，品牌形象与产品信息，具体的分析我们上面已经作出了很全面的说明。现在我们就得到的调查结果作一个评估，关于整个武汉的牛奶市场而言，蒙牛的进展空间是很大的。调查问卷结果显示，在武汉市场上由于人们的购买习惯的影响，我们要紧是要选择终端的助销与广告作为要紧的营销手段。蒙牛牛奶在武汉消费者心目中的形象已经很好了,但是通过数据显示我们能够看到伊利在品牌形象上面与蒙牛相持不下,这关于蒙牛来说是一个潜在的危险,要是蒙牛在品牌形象塑造上不加以重视的话，假以时日伊利的知名度也会在武汉市场上占有相当份额。为了避免可能性的发生我就建议用一种区别品牌形象的方式在武汉市场上树立起一个属于蒙牛自己特有的品牌形象。六.效果评估总结通过堆市场调查报告的分析，我们得到了很准确的数据，为蒙牛将来的市场开拓与品牌形象树立制造了可靠的根据。让我们熟悉到蒙牛牛奶的广告应该走的方向.本产品应该找到有别于伊利牛奶的卖点,并在此大做文章,让消费者更容易区别开蒙牛与伊利.
