大数据时代市场营销的机遇与挑战研究.docx
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1、大数据时代市场营销的机遇与挑战研究摘要:在信息技术快速发展的新形势下,特别是在网络经济已经成为重要发展模式的历史背景下,如何利用大数据技术开展市场营销,需要引起企业的高度重视,因而应当对大数据时代市场营销问题进行研究。本文对此进行了研究,在简要分析大数据时代市场营销的机遇与挑战的基础上,重点提出了一些营销策略。关键词:大数据时代;市场营销;机遇;挑战;策略随着我国信息技术的快速发展,特别是在我国大力推动“互联网+”战略的新形势下,网络经济已经成为重要的发展模式,这也对企业市场营销提出了更高的要求。由于大数据技术具有很强的开放性和融合性,运用大数据技术开展市场营销应当成为企业必须高度重视的重大问
2、题,因而应当对大数据时代市场营销有清醒的认识,并采取切实有效措施推动市场营销创新。一、大数据对市场营销的影响(一)机遇分析大数据技术是在BI技术基础上,再利用云计算技术等诸多现代信息技术进行处理,因而必须持续不断地强化数据资源数量,确保持续性。在大数据时代,对企业开展市场营销具有十分重要的价值,这其中至关重要的就是企业可以利用大数据进行市场信息、顾客信息、消费信用以及产品信息等诸多信息的收集、分析和整理,进而提升市场营销的针对性。比如通过大数据技术收集到顾客消费倾向之后,可以利用网络技术和信息技术向顾客推送相关产品,进而拓展市场营销渠道,使市场营销活动取得更好的成效,这也是大数据技术对市场营销
3、的重要支撑功能,企业在这方面应当进行系统的设计。(二)挑战分析从总体上来看,在应用大数据开展市场营销的过程中,最根本的就是要加强数据收集、分析和整理,并制定有针对性的市场营销策略,因而必须有健全和完善的市场营销机制,这也对企业提出了挑战,只有加强大数据平台建设,才能为改革和创新市场营销模式创造有利条件,但目前很多中小企业由于自身经营能力有限,因而在大数据平台建设方面还比较薄弱。由于互联网具有很强的开放性,在应用大数据技术进行市场营销的过程中,也会对企业造成一定的案例隐患,同时会导致客户信息安全受到影响,因而对于企业来说,如何确保数据信息安全、可靠同样对企业提出了挑战。二、大数据时代市场营销的创
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