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1、哲学：广告美学必看考点四1、单选O强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。A、唯心主义B、旧唯物主义C、辩证唯物主义D、历史唯物主义正确答案：C2、单选我国（江南博哥）从哪个朝代开始陶俑逐渐消失OoA、魏晋南北朝B、隋朝C、唐朝D、宋朝正确答案：D3、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、多选外部环境艺术涉及的范围OA.城市规划B.路牌设计C.街心花园D.室内空间E.小区管理正确答案：A,B,C5、问答题广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？正确答案：A、功能情感法B、整体效果法C、突出特点
2、法D、针对需求法6、单选不属于沟通的的三个层次是（）A、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层正确答案：D7、单选AlDA法则中的字母D代表什么含义（）ADeCiSion,做出决定，购买产品B、Day,每天都看广告C、Do,购买产品D、Dence,紧张正确答案：A8、单选（）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A9、判断广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错10、多选自然美与人之间的关系OA.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源C.未经劳动改造的自
3、然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的正确答案：B,C,D11、问答题简述漆器艺术的美感。正确答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。12、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：OA、建
4、筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C13、多选艺术美的来源包括OoA、艺术想象来自生活B、艺术激情源于生活C、艺术技巧表现并服务于生活D、生活创造艺术灵感E、艺术美来源于生活正确答案：A,B,C14、多选从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有OA、绘画的许多因素B、造型对称均衡C、色彩单纯饱和D、线条坚实、肯定、洗练E、造型单一正确答案：A,B,C,D15、问答题简述石器造型上看美的产生。正确答案：（1）旧石器时代的石器造型
5、在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造型新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、镑、镀等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了
6、实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。16、单选西方出现独立的山水画是在（）A、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、17世纪的法国正确答案：B17、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C18、单选现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主OA、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求正确答案：D19、单选现代广告的目标主要在于OA、
7、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息正确答案：A20、单选积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成OoA、形式美B、艺术美C、社会美D、自然美正确答案：C21、单选以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？OA、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性正确答案：D22、问答题论述自然美的审美意义。正确答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂
8、密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有一种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄
9、”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。23、单选美术的语言是指（）的造型语言。A、视觉B、触觉C、线条D、造型正确答案：A24、单选娥眉山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：D25、多选名人广告要解决的问题OA、费用问题B、本产品与名人的内在关联性何在C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式D、商业运作问题E、名人的地位正确答案：B,C26、问答题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品
10、的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的
11、鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。27、单选广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括OA、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高正确答案：D28、多选旅游广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A,B,C,D29、单选艺术家的创作激情、创作素材都来源于OoA、艺术B、美学C、现实生活D、主客观感受正确答案：C30、多选优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高正确答案：A,C,E
