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1、课题浅谈电商视觉营销(二)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标：(1)了解电商视觉营销在店铺首页和商品详情页中的应用(2)了解电商视觉营销在专题页和推广图中的应用(3)掌握电商视觉营销在故宫文化店铺中的应用(4)了解电商视觉设计师素质目标：(1)初步具备电商视觉营销思维(2)增强自主学习、探究学习的意识教学重难点教学重点：电商视觉营销在店铺首页、商品详情页、专题页和推广图中的应用教学难点：分析电商视觉营销在具体店铺中的应用教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒
2、同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到问题导入【教师】提出问题：电商视觉营销主要应用在哪些方面？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解电商视觉营销的主要应用一、揭秘电商视觉营销的主要应用电商视觉营销贯穿于店铺运营的整个过程，店铺中的任何一个版块都是视觉营销的应用区域。通常来说，电商视觉营销的主要应用体现在店铺首页、商品详情页、专题页及推广图。(一)电商视觉营销在店铺首页中的应用店铺首页是店铺的门面，其视觉营销设计往往与品牌特出口商品属性紧密结合。另外,店铺首页是
3、消费者了解店铺活动的重要途径，因此在对店铺首页进行视觉营销设计时，也要将想传达给消费者的信息充分表现出来，以达到营销目的。【教师】通过多媒体展示“中式家具店铺首页”图片(详见教材)，并进行讲解例如，图中的中式家具店铺首页，通过水墨背景、留白设计、竖排文字等打造浓厚的中国风，与商品的中式属性相结合，为消费者塑造中式产品的品牌形象；同时在其中加入促销信息，方便消费者了解店铺近期活动。（二）电商视觉营销在商品详情页中的应用电商视觉营销在商品详情页中的应用主要体现在商品主图和商品详情图。I商品主图当消费者在电商平台搜索商品时,首先看到的就是商品主图。一幅视觉效果优异的商品主图可以引导i肖费者点击，从而
4、提高店铺流量。因此，商品主图的视觉营销设计十分重要，一是要有能够充分展现商品及其卖点的商品图片，以便向消费者展示商品;二是要有精练的文案描述商品价值,以吸引消费者目光。【教师】通过多媒体展示“手环主图”图片（详见教材），并进行讲解例如，图中的手环主图利用手环屏幕显示运动信息，并辅以多项说明商品价值的文案描述，充分展示了商品的外观和卖点功能,能有效激发消费者对商品的兴趣，促使其点击以进一步了解商品。2.商品详情图视觉效果好的商品详情图能有效传达商品信息，如商品的基本信息、卖点、服务、品质等，让消费者充分了解商品，并在视觉呈现上保证整体感和美观度，给消费者构建一个清晰的商品印象，使其对商品产生信任
5、，从而购买商品。【教师】通过多媒体展示“手环详情图”图片（详见教材），并进彳割解例如，图中的手环详情图以简约大气的色彩搭配、充分说明商品基本信息和卖点的文案、清晰美观的商品图片，让消费者对商品有一个系统、清晰的整体印象，促使其对商品产生信任并购买商品。（三）电商视觉营销在专题页中的应用专题页是活动期间店铺进行流量引导的重要页面，其目的是介绍和展示活动,营造活动氛围，激发消费者参与活动的积极性，最终促成点击、浏览,甚至是购买。专题页不仅要利用美观的视觉呈现引起消费者关注，还要展示清楚活动内容、活动规则、优惠力度、活动时间等营销信息。【教师】通过多媒体展示“化妆品专题页”图片（详见教材），并进行讲
6、解例如，图中的化妆品专题页利用合理的页面布局、协调的色彩搭配等吸引消费者注意，利用文案详细介绍与本次活动有关的营销信息，让消费者充分了解活动内容（四）电商视觉营销在推广图中的应用【教师】通过多媒体展示“家电产品推广图”图片（详见教材），并进彳理解多数电商平台都提供了显眼的、需付费的推广位，方便企业进行营销与推广，如淘宝网的钻石展位和直通车展位、京东商城的京选展位和京东快车展位等。在这些推广位放置推广图，可以有效引流，提高店铺流量和商品销量。推广图的视觉营销设计重点在于保证促销信息简洁鲜明、画面效果醒目，以吸引消费者目光，如图M7所示。【课堂讨论】组织学生讨论以下问题：店铺首页、商品详情页、专题
7、页及推广图在电商视觉营销中的作用分别是什么？【学生】聆听、思考、讨论、回答【教师】总结学生的回答二、分析电商视觉营销在故宫文化店铺中的应用【教师】通过多媒体展示“故宫文化店铺首页”图片(详见教材)，并进行讲解下面以故宫文化店铺首页为例，分析电商视觉营销在店铺中的应用。(1)视觉识别系统。在店铺招牌中加入品牌标志、口号，方便消费者识别品牌，同时有利于品牌的宣传和传播。(2)配色。我国有一种独特的传统绘画形式“青绿山水，采用这种绘画形式绘制的山水画能充分表现山川之壮丽，江河之秀美。故宫文化店铺首页就是采用这种绘画形式中的配色，力求打造独特的中国品牌形象。另外，该店铺首页还将一些信息用红色表现出来，
8、使信息突显的同时与青色形成对比，增加画面的视觉冲击力，以吸引消费者目光。(3)构图。大部分图片都是T则放置商品，另一侧放置文案，这样构图可以形成一个协调、完整的画面，为画面增添感染力，以吸引消费者关注。(4)商品.每幅商品图片都将商品的外观和特色清晰地展现出来，可以让消费者直观地了解商品.另外,在商品图片中加入折扇、祥云等中国元素，不仅能更好地烘托商品，还能强化消费者对品牌形象的记忆。(5)文案。从文案内容角度看，该店铺首页充分展示了促销信息和商品信息，方便消费者了解店铺动态和活动信息；从文案外形角度看，其采用我国古代字体一宋体，具有中国书法的审美韵味，可以为画面增加东方传统气韵，并且此类字体
9、具有结构严谨、整齐均匀等特点，使消费者在阅读时有一种舒适感，从而获得良好的浏览体验。可以说，该店铺首页既保证了信息的有效传达，又考虑到了消费者的视觉体验，还兼顾了画面的美观度，很难不引起消费者关注。【学生】聆听、思考、理睇间乙课堂实践【教师】讲述任务背景，组织学生以小组为单位，了解电商视觉设计师【任务背景】随着电子商务的不断发展和壮大，主流电商平台呈现出店铺繁多、商品繁杂的情况，随之而来的就是店铺同质化现象。如何让自己的店铺在众多店铺中脱颖而出呢？这就需要对店铺进行视觉营销设计。在店铺运营过程中，负责店铺页面视觉营销设计的工作者称为电商视觉设计师。【任务流程】一、了解电商视觉设计师的岗位职责与
10、技能要求下面利用BOSS直聘网站了解电商视觉设计师的岗位职责与技能要求。(1)打开BOSS直聘官方网站(网址为hltps:WWWX(2)在该网站搜索框中输入关键字电商视觉设计师，并按Enter”键进行搜索，页面会显示多条与电商视觉设计师相关的招聘信息。(详见教材)二、了解电商视觉设计师的发展前景(1)直找国家为扶持电子商务发展出台的政策、举办的会议(如中国电子商务大会)，分析电商视觉设计师的发展前景。(2)借助一些网站的资讯、报告了解电子商务行业情况，如全国电子商务公共服务网(网址为),分析电商视觉设计师的发展前景。(详见教材)三、归纳、汇总、分享小组内部;DSl资料，并进行分析和讨论，归纳出本小组对电商视觉设计师这一职业的看法，并将搜集到的资料和归纳的内容制作成PpT,由小组代表上台进行分享【学生】聆听、mmy三g分析U怆制作ppt,由“雌表曲扮享【教师】与学生一起评价各组的表现，选出表现最好的一组课堂小结【教师】简要总结本节课的要点揭秘电商视觉营销的主要应用分析电商视觉营销在故宫文化店铺中的应用一了解电商视觉设计师【学生】总结回顾知识点作业布置【教师】布置课后作业(1)阅读项目一大赛直通车的内容(详见教材)，并扫码观看高职组电子商务技能赛项介绍视频(2)总结本节课课堂内容，形成思维导图【学生】完成课后任务教学反思
