2024年快手大健康行业数据报告.docx
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1、生快手C烟力引擎2024数据报告商业化营销业务部/泛健康业务中心联合出品电联手G磁刀引1报告导读分析对象: 快手大健康相关内容及用户规模 快手大健康相关商品及消费者 快手大健康相关创作者数据周期: 趋势数据:2022年1月-2023年12月 阶段数据:2023全年及同比名词及人群定义: 内容观看用户:在快手浏览过大健康视频/直播的用户 内容有效观看用户:在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户 内容互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户 高线城市:二线及以上城市 新线城市:三线及以下城市 电商消费金额指支付后GMV主要内容: 用户及内容生态概览
2、!商品消费及趋势洞察用户及内容生态概览史快手CW磁刀引擎快手大健康超两亿用户在快手浏览大健康相关内容,用户互动意愿增强细分内容均有庞大用户基础,观看保健养生和看病治病视频用户规模更大女性和新线是内容关注核心用户,30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多超两亿用户在快手浏览大健康相关内容,用户互动意愿增强2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频,同比增长8.1%,浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势;日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万,同比增速略高于视频浏览用户,用户互动意愿增强。日均观看过视频用户数量近2.3彳乙/日均观看视频超过7秒用户数量1.超L8亿互动用户:在
3、快手测斑大健康视频值福时用过点费、评论.恁发、收激中任种行为的用户;日均数据为全年抽样数据快手大健康细分内容均有海量关注用户,保健养生和看病治病热度高快手大健康视频内容细分多样,不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿,健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万,其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快,均在40%以上。湖旨训练450075+202 3年快手大健康相关细分视频日均观看人数孕产IOoO万+4000万+消费近1500万育儿1500万+健身训练4500万+日均数据为全年抽样数IE大健康视频播放量同比双位数增长,用户观看粘性进一步
4、增强2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%,总播放时长同比提升22.9%,行业优质内容带动用户观看粘性显著提升;视频总收藏量和总转发量同比均提升23%,用户的收藏和转发行为更加频繁。快手大健康相关视频播放同比增速总播放量总播放时长总收藏量总转发量疾病与养生相关视频高播放,健身相关视频快增长2023年快手大健康细分内容中,常见疾病、养生食疗播放量最高,说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高;在总播放量TOP视频内容中,健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。注:部分快手大健康细分内容播放量仅代密则值的缩进,不影响实崎E名健身操内容浏览最沉浸,脱发相关视频单次观看
5、时长快速提升2023年,健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟,而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍;儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长,同比增速超20%o2023年快手大健康相关视频播放量TOP细分内容的单次观看时长(S)及同比常见疾痛养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理三E医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿至键康健康周边大健康相关话题量持续走高快手大健康相关话题数量趋势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.022
6、3.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.122023年快手大健康相关话题播放量TOP举例1W11健康热点21腋下异味31臧睢袭2健康科普蚌1222传承中吸化32育儿3中医13脾胃23肿瘤33脑出血4健康科普14医者仁心24备孕34翱倒瞬突出5医学科普15磁25菊花决明子茶35ua三6减肥16养生26瑜伽36艾草足贴7健身17中医养生27维生素37啜8关爱女性健康18利拉鲁肽28三n三389健康养生19三29雉39敏10健康20癌症30孤臭40甲状腺结节大健康行业创作者人数持续增长,创作内容细分多元2023年12月,快手有近21万大健康相关内
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