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1、在小红书，场景是品牌连接消费者的必经之路。2023年，小红书涌现出了“户外、旅游、演唱会”等诸多爆款场景备受热捧，同时也诞生了“早八、轻解压、松弛感”等新兴场景释放出巨大的流量潜力。2024年，又将有什么新风口？本期，千瓜深入研究营销场景，望能帮助品牌洞见先机,预见爆款场景灵感。小红书热门趋势下的社会流行现象年前，一个名为“短逃离”的概念在小红书悄然兴起。并且，与2023年大火的“松弛感”相似，都是现代人基于“内卷”与“躺平”作出的选择。“短逃离”，指的是人们挤出一段时间，短暂逃离疲乏地带，获得一个浓缩的、尽兴的瞬间，再重回生活轨道。回顾小红书近年热门趋势，都透露着“短逃离”的底色C千瓜数据显
2、示，#短逃离图鉴话题上线90天浏览量即超千万，相关内容声量持续增长：小红书官方话篇:。短选离图整，短逃寓寿义话题浏览1200万+短逃离关联内容话题东森儿Hcitywalk兵族行H下盟后上夜校图I千瓜数据&小红书截图除了大热的特种兵旅行、周末去哪儿，原地度假、KTV闭关、回血型夜生活等，也都符合短逃离的设定。可以说，“短逃离”是众多热门趋势的场景原点，在高度重视情绪价值的当下，逐渐发展为社会流行现象，成为当代人的精神刚需。千瓜推测，2024年以“短逃离”为核心的内容，或将持续发热、成为主流，其辐射和衍生的场景，势必愈加火爆。图I小红书截图结合当下社会现状与消费者特征，千瓜认为，短逃离成为流行场景
3、的底层因素有三点：1、自主性激发：本质并非“逃避”，而是“找寻”，是内卷与躺平中的自我救赎；2、成本平衡：既能即兴抽身，又能迅速回归日常，成年人最小化的叛逆，低成本治愈,最大化快乐；3、多元化创造：打破“标准化、模式化”生活，为崇尚个性与自由的年轻世代，创造更多生活可能性。2024爆款场景预判种草公式与品牌启示短逃离的涵义在于“浓缩、尽兴的时刻”，经平台内容与话题观察，千瓜将种草公式总结为：时间+小规模单位+精神快充。短逃离种草公式时间精神快充9, 4WSr小规模单位AB/空间T*人、阁MM.公国.公交“图I千瓜数据那么品牌如何种草？哪些关联场景具备爆款潜力？通过一些趋势与代表性案例，打开未来
4、场景的N种可能。公园20分钟短逃离瞄准时节情绪，烘托环境氛围公园20分钟，被网友戏称为“最快的短逃离方式”。千瓜数据显示，短逃离相关热门评论TC)Plo0,多条来自公园20分钟笔记，爆文频出，单篇点赞高达11万+。国际环境健康研究杂志刊登的研究结果表明，每天在户外待上一小段时间能让人更加快乐，即便不做运动，只是到公园待上20分钟也能让状态更好。I热门评论ToPlOO不IR正金e性5S01-1214:有安全需人生建议：状态不好去公园呆20分钟01-08 21:37102 l.:状，?就去公!果20分忡什么都不想，坐菩发呆就很好【氛围原Rl01 09 08:41逢双：次忑不好It去公IS呆20分伸
5、?-WW制&它问问它这几百年过得还好吗这个世界变他D何提摸它说宰舌了图I小红书截图&千瓜数据从此前品牌的商业爆文，即能发掘“公园短逃离”场景的构建方式。时尚品牌KiPling凯浦林与达人李这个李李的合作笔记春日公园，浪费时间指南，种草效果突出，评论区“链接”热度占据TOP3,用户关注包包颜色、尺码，还表示“自由感、好有活力！”场景公式搭建Wl裨快充春日、周末、休息日公园出门放松、拍照、看看树、吹吹风J*CBM%910求全身望接II好揖活力的一H这及S的，汪Ilmini的呢，翼曲！）图I千瓜数据内容以出门放松为引，结合“公园短暂出逃二展开描述产品功能（代替相机包、方便收纳）、外观（可爱挂件、淡紫
6、色好春天）；并铺陈情绪能量（元气满满、心情好、充充电），最后点出“释放”到“回归”的过程（休息日轻装出行，工作日轻装上阵）；配图通过舒展的肢体动作营造自由氛围，由此完成“短逃离”场景搭建与种草。日公园，浪费时间福南.包上还有可爱的小猴子挂件，淡紫色也好春天有的修就要这样的明餐出ar让自己充外唠-hh*V%iwiEM休息日轻装出行.工作股修装上阵唔休息日轻装出行,工作日再轻装上赢丁 V已经完全代替了我的相机包相矶，特别方便收纳图I千瓜数据&小红书截图不限于公园，脑科学研究表明，只要身处自然环境20分钟，即能显著降低人的皮质醇含量（压力荷尔蒙）。同时，季节与情绪关系紧密，温度、气压、光照的变化，都
7、会影响神经递质分泌，继而影响情绪。千瓜认为，公园20分钟效应适用多种户外季节场景，美妆、服饰、美食、出行工具等均有植入空间，如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日烟火等，皆可瞄准户外与季节的环境及情绪特征，进一步匹配需求，为消费者创造那些“活着的瞬间”。下班人生短逃离洞悉职场心理，释放需求信号千瓜数据显示，“短逃离”关键词下的笔记内容热词和参与话题频现“工作、打工人”等。小红书平台关于“下班后4小时、下班后的生活讨论热烈，相关内容预估年互动量达百万级，打工人纷纷在下班后开启“第二人生”。图I千瓜数据以科技潮牌添添投放的笔记一人一猫快乐独居I治愈的下班后4小时为例，千瓜数据显示，点赞5000+,高
8、出达人日常平均水平147.13%。评论“接这样的神仙生活、喜欢这样的生活”，用户表示肯定与向往，同时前排热评询问产品，还有当场被种草下单的。e裨快充场景公式搭建下班后的4小时小规模单位家里、独居、一人一猫听歌做饭、追剧、指疵、锻炼、泡潦点费比达人平均水平M147.13%依!比这人季均水146.13%图I千瓜数据笔记文案“焦虑、生活不止一种可能性”，奠定情绪价值。视频镜头从下班到家起幅，切换“做饭、追剧、运动、泡澡”多个景别，伴随着“少盐少油健康、对眼睛友好、被表扬很开心、一天中最惬意的时光”，不断释放打工人的需求信号，刺激对生活把握的渴望，全程有节奏地露出产品，通过下班后的闲者时光，自然地烘托
9、放松休闲的产品属性与情景氛围。红书达）图I小红书截图千瓜观点，下班场景丰富多样，包括宅家放松、夜校兴趣班、KTV精神钟点房此外，“午休”也是潜在的短逃离场景，海底捞早在去年就部署了午休场景，网友直呼是打工人的快乐老家。品牌可通过这类“工位放生式”的内容，如下班人生、工位OOTD、午休散步等，达成职场人群的沟通与心智占领。午休骑车散步午练散步捡到了一些伊潮小现具 钻卜 。332勺图I小红书截图女性MeTimeJ短逃离聚焦社会角色，善用自我赋能内容热词和话题数据显示，“女性成长、治愈自己、一个人”声量热度亦在前排。作为压力和情绪的“易感群体二女性需求显著，MeTime理念逐渐深入人心，千瓜数据显示
10、,相关种草笔记预估年互动量超700万。METIME自我相处，处在与自己的关系中的时间。图I千瓜数据典型案例有香奈儿美妆与母婴博主的合作笔记周六在家的生活艺术，互动破万，点赞高于达人平均水平82.1%,且具备长尾效应，笔记发布3个月后，仍有一波流量增长。场景公式搭建精神快充周六一个人、在家、书店早餐、写日记、逛书店.护肤、看电影点费敢比这人平均水平82.10%收藏数比达人平均水平高284.68%图I千瓜数据博主通过短片记录自己的周六生活，抛出“真正的休息、暂停快节奏生活”，以及“自我与带娃的平衡”的观点与问题。镜头与旁白包括：“早餐开启一天幸福开关、家中角落写日记、书店放松、晚间护肤二产品作为压
11、轴植入，“精准高效的护肤品、让短暂的MeTime更有质量”，点题，且完美戳中在职妈妈的需求。于妈妈群体而言，MeTime是摆脱密集母职，为自己前行，是逃离母职内卷的一种方式。图I小红书截图千瓜观点，人是社会性动物，大多时间注定生活在关系网之中，人际关系一定程度上也会带来压力，紧张感的来源可能是父母、孩子、伴侣品牌不妨聚焦个体的社会身份，以“自我时间”为线索，通过手工、旅行、阅读，亦或按摩、兜风等，激发未竟之志、自我空间的探索之心，为消费者提供短暂放下社会角色，纯粹只为取悦自己而活的时刻。总结基于长期社会现象观察和数据案例洞察，千瓜总结推测未来小红书场景营销的两个大方向：快节奏、高压力的社会环境下，“浓缩式的休闲生活”（即：时间+小规模单位+精神快充），成为新一代人的刚需。如何在有限时间内经营自己的生活，是用户的关注焦点。品牌种草或可从两层面考虑，【个人层面】身心健康动机，【社会层面】社会联系强度，两条消费脉络，感知用户价值取向，丰盈生命状态。传统意义上，场景的运用在于“解决消费者的问题”，当下乃至未来，场景营销或将由“解决问题”逐渐升级为“创造意义”。“短逃离”的兴起可见一斑，通过空间体验，创造快乐与自我；近年热议的生活方式，亦是如此。未来，品牌需给予消费者的不仅是解决问题的方案，更是创造生活的意义和提升幸福的能力。
