营销策划理论与实务习题及答案第九章营销战略策划.docx

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第九章营销战略策划1.试述企业营销战略的主要内容1.企业使命2.企业目标3.企业战略策划分析4.企业业务组合战略5.新业务战略2举例说明企业营销战略策划思路1.品牌战略背景分析2.确定品牌形象3.分解品牌形象4.分析并确定各个分解目标的实现手段5.各种实现手段的安排（时间地点等）3.试述企业营销战略策划程序1.明确企业定位、业务、使命2.进行市场背景与外部环境分析3.进行企业资源分析4.进行竞争者分析5.进行目标消费者分析6.进行SWoT分析7.进行STP分析8.识别评估和选择战略方向9.选择营销战略模式10.确定营销战略目标11.确定营销战略重点12.制定营销战略分阶段垂点策略13.制定营销组合策略14.销售预测15.营销费用预算16.企业营销控制