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1、本科毕业论文中顺洁柔纸业企业战略发展分析专业方向：工商管理学号：中顺洁柔纸业企业战略发展分析摘要纵观近年来的造纸行业整体状况，环保风暴、废纸限禁令出台、国废市场的波动、木浆价格持续上涨等各种因素的影响持续发酵，造纸行业面临着以前从未有过的资源、环境和能源等多方面制约，行业的整体效益在下降。随着中国宏观经济环境与社会发展大格局的新变化和大调整，传统的造纸行业受到了新的思想观念、新的生活方式、新的经济模式带来的冲击，同时也带来新的发展机遇。本文首先介绍了中顺洁柔纸业以及生活用纸行业的现状，然后对中顺洁柔纸业的各类外部环境进行分析，在政治环境、经济环境、社会环境、行业现状几个方面对中顺洁柔目前遇到的
2、主要问题进行了分析，其次对群殴额内部环境和企业目前采用的发展战略进行详细的解析，最互通过这一系列的分析提出适合中顺洁柔纸业的发展战略，来改进企业目前遇到的发展限制问题。关键词：中顺洁柔纸业；蓝海战略；差异化战略StrategicDevelopmentAnalysisofZhongshunjierouPaperEnterpriseABSTRACT1.ookingattheoverallsituationofthepaperindustryinrecentyears,theenvironmentalstorm,theintroductionofwastepaperban,thefluctuatio
3、nofthenationalwastemarket,therisingpriceofwoodpulpandotherfactorscontinuetoaffectthefermentation.Thepaperindustryisfacingmanyconstraints,suchasresources,environmentandenergy,whichhaveneverexistedbefore,andtheoverallefficiencyoftheindustryisdeclining.WiththenewchangesandadjustmentsofChinasmacroeconom
4、icenvironmentandsocialdevelopmentpattern,thetraditionalpaperindustryhasbeenimpactedbynewideas,newwaysoflifeandneweconomicmodels,aswellasnewopportunitiesfordevelopment.ThispaperfirstintroducesthecurrentsituationofZhongshunJieroupaperindustryandhouseholdpaperindustry,andthenanalyzesthevariousexternale
5、nvironmentsofZhongshunJierouPaperIndustry,intheaspectsofpoliticalenvironment,economicenvironment,socialenvironmentandindustrystatus.ThemainproblemsencounteredbyZhongshunJierouhavebeenanalyzed.Secondly,theinternalenvironmentofthegroupandthedevelopmentstrategyadoptedbythecompanyareanalyzedindetail.The
6、mostmutualanalysisofthisseriesissuitableforZhongshunJierouPaper.Developstrategiestoimprovethedevelopmentconstraintsthatcompaniesarecurrentlyexperiencing.Keywords：ZhongshunjierouPaperIndustry;BlueOceanStrategyiDifferentiationStrategy前言1一、我国生活用纸行业以及中顺洁柔纸业现状1（一）中国生活用纸行业现状1（二）中顺洁柔公司简介1二、中顺洁柔纸业企业外部环境2（一）
7、政治环境2（二）经济环境3（三）社会环境3（四）行业现状4三、中顺洁柔纸业企业内部环境6（一）生产运营现状6（二）市场营销现状6（三）财务基本情况7四、中顺洁柔纸业战略发展现状7（一）中顺洁柔纸业目前经营现状7（二）中顺洁柔纸业目前的发展战略7五、中顺洁柔纸业企业战略建议8（一）差异化战略8（二）纵向多元化战略9（三）蓝海战略10结论11参考文献12致谢13如今纸在我们生活当中已经成了必不可少的消费用品。随着我国人口众多经济的发展，我国有望成为全球生活当中用纸量最大的国家，也有着很大的发展前景。但是随着这个行业的慢慢兴起和崛起，直至行业之间的竞争也变得更加激烈。每个公司都会抢占市场份额，想要增
8、强自己的竞争能力，在产品的开发销售模式以及售后运营等各个方面都制定了相关的战略和措施。近年来我国一直坚持节约资源和保护环境的基本国策，因此对于环境的保护非常重视。而一些废止的禁限令，以及各种木浆的价格，也都随着环境的因素而发生了一定的波动，这也影响了造纸行业的发展，他们既面临挑战也面临着危险，问的整体经济效益都得到了下滑。当代社会需要人们利用新的思想，来去更好的适应社会，来去更好的发展造纸行业。在国民经济增速放缓、行业去产能、环保政策执行力度加大的背景下，生活用纸行业呈现低速增长，龙头企业无法再依托于行业的成长性红利，且行业竞争激烈，品牌依赖度偏低，生活用纸企业若想实现高增长，就必须要把握消费
9、升级的契机，抢夺细分市场加速成长机会。一、我国生活用纸行业以及中顺洁柔纸业现状(一)中国生活用纸行业现状随着我国经济的发展，人民生活水平的提高。人们对于纸质行业有了更多的需求。但是过快的经济增长必然会给中国带来一定的不利影响，所以中国现在的经济速度有所减缓。但对于中国来说很多的资金投入与中国的用纸行业同时增长从而产生了产能过剩的矛盾。再加之人们生活习惯的，改善以及对生活更高品质的要求，很多纸质行业都很难有更好的发展，他们在产品创新上的力度还不够强大销售模式也。很多公司大多都会利用降价促销的方式来提高自己的竞争能力，但这样也会降低自己的经济效益。在我国用纸行业主要分布在长江三角洲和珠江三角洲等地
10、带。我国经济地区不同，所以消费水平也就有所不同，城乡差异之间有着巨大的经济差异。像一些发达城市，例如北上广深以及沿海地区，他们的消费水平总体就比较高,会占整个消费水平的60%以上，而我国一些中西部比较偏远的地区，他们的消费水平就非常的低，而且农村的消费水平要低于城镇的消费水平。(二)中顺洁柔公司简介中顺洁柔公司成立于1999年，他在行业内部拥有着举足轻重的地位，它的主要业务包括生产加工售后等一系列高档的生活纸质用品。它的纸质用品不仅畅销国内也远销国外。主要的消费人群都是一些年轻人。他们主要的经营核心理念就是不添加香味香精属于清淡性之间没有刺激性异味。这当中也是每一位消费者都能够买得起的东西。在
11、自主研发上不断提高自己的能力，开发出了很多的新产品，研究了很多的新的生产技术，这在一定程度上为自己提高了核心竞争能力。他还和很多的商城都有着一定的联系，并且建立了非常良好的合作关系，这也有利于他们扩大市场，进一步提升自己的消费水平和经济效益。中顺洁柔纸业作为国内生活用纸行业龙头，在借鉴国内外成熟企业经验的同时也在不断提高自主研发能力，开发产品配方和生产工艺，满足市场多层次和差异化的产品需求，建立宽泛高效的营销网络，使产品广消每一座城市。二、中顺洁柔纸业企业外部环境(一)政治环境我国的国民经济与工业有着密不可分的联系，如果没有工业作为支撑也就没办法更好的去发展社会事业。一个国家消费水平的高低和经
12、济能力的强弱就可以依靠纸板的消费水平来进行评价。同时造纸业也是拉动其他行业的，最基本的动力例如农林业机械包装印刷等行业。不能够产生一定的带动作用。我国的法律法规制定以及企业对于未来发展目标的战略制定，都是他的企业外部环境当中非常重要的因素。1 .供给侧结构性改革促使中国造纸产业整合升级2017年的时候，我国家的工业利润得到的飞速的发展主要得益于供给侧结构性改革,这一项改革不仅对中国造纸行业进行了重新的整合升级，加进了他的转型步伐,让企业能够更好的成长下去，所以我们的国家应该坚定不移的走供给侧改革的路线。从而稳步的提升我国的工业经济水平。供给侧改革不仅是指行业生产内部的结构应该得到优化，质量和效
13、益方面也应该有所提升，政府也会利用一定的法律手段来进行约束，例如要求技术质量安全生产等问题一定要过关。这样才能够提高造纸行业的生产能力，从而提高它的经济效益，对木浆的要求也会有所增加。随着环保政策的细化和部分地区产业结构的调整，区域结构、市场结构和产品结构的一些变化在加速整个行业洗牌的同时将为部分企业带来大量的商业和发展机遇，通过深入贯彻供给侧改革和调整产业结构，将进一步缓解部分产品结构性和产能阶段性过剩问题。供给侧改革加速造纸行业整合，行业产需结构会得到一定优化，不仅在效能方面，质量方面也会得到显著的提升。2016年起政府依靠行政和“能耗、技术、质量、安全生产、环保”等法制手段，限制了部分不
14、合格造纸企业的生产，提高了造纸行业的产能利用率，造纸企业集中度提高，产能利用率提升的同时，对原材料木浆的需求也在日益持续增加。2 .“铁腕”环保执法改善造纸行业竞争格局2017年掀起了一股绿色之风，在这当中我们的国家强调，脏乱差的工业的企业必须倒闭，我们要严格的遵循节约资源保护环境的基本国策，让那些高耗能高污染的企业退出纸质行业，这在一定程度上也减少了它的竞争。3 .造纸行业排污许可证申请和核发造纸行业更加的正规化，在我国17年的时候就申请了许可证的研发和审核。这样精细化的管理能够为企业的环保进行一定的监督。它也能够促进我国生态环境的改善，也能够让纸质行业更加的正规化。（二）经济环境据国家统计
15、局公布的统计快报数据显示：造纸和纸制品业累计主营业务收入15203亿元，利润总额1028.6亿元,分别同比上年增长13.6%和36.2%,其中主营业务收入上涨了7%,利润总额上涨了20%,全行业经济效益增长显著。造纸和纸制品业的固定资产投资增长也明显减速。2017年全年固定资产投资累计总额为3091亿元，同比增长1.2%,增幅下降了8.7个百分点。2017年，行业亏损面进一步减少，全行业2017年亏损企业亏损总额为41亿元，同比下降了46.8%o2017年造纸和纸制品业存货和负债两项经济指标与2016年的负增长相比，出现了正增长，尤其是存货增幅较大，同比增长了13.7%,较2016年上升了15
16、.9%,其中产成品存货同比增长19.6%,增幅较2016年上升27.3%o国家的大经济环境背景下，我们有一些数据可以分析出我国的造纸行业整体利润总额都是呈增长态势的。但在新品上固定资产的速度有所减缓。由于我国的经济生产结构发生了巨大的变革，这就必将带动我国工业的发展也就将带动我国造纸行业的发展，在我国整体进行宏观调控的政策之下，我国的造纸业也面临着产业结构的调整以及升级到问题，中顺洁柔纸业企业具备规模大、技术强的优势，如对自身进行结构的调整和优化，企业将获得更好的经济效益和社会效益。（三）社会环境1 .物质层面2017年全国城乡居民人均可支配收入实际增长7.3%,跑赢了人均GDP增长。恩格尔系数从2016年的30.1%降到2017年的29.3%,反映出居民消费结构在改善。中国人口众多，是一个纸产
