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1、XS三1次抛生活图鉴抖音电商一次性用品消费趋势报*2024/04Apr.CHANMAMADATAREPORT2024chanmamaAllRightsReservedCONTENT目录C1行业市场CO细分赛道C5内容生态UX腮兄U/洞察分析在当今快节奏的社会中，一次性用品行业早已深深融入我们的生活和工作，扮演着不可或缺的角色。从方便的日常餐具到差旅必需品，这些产品在马不停蹄的快节奏生活中，为我们提供时刻上路的便利与底气。在ESG、环保意识、懒人经济以及旅行热潮等社会现象交织的背景下，这个行业再次受到社会关注，处在舆论风口的中心。随着复杂社会环境和消费新理念的激烈碰撞，一次性用品已经完成蜕变，摆
2、脱了传统廉价凑合的亥版印象，凭借着即用即弃的便S属性，逐斩成为彰显优质生活风范的标志。本报告将深入审视抖音电商一次性用品行业的现状及趋势，通过对一次性用品在各个场景、功能等领域的深入分析，揭示这个行业的吸引力和潜在商机，为行业从业者和决策者提供独到的见解和建议。二级类目三级类目.工具型产品一次性吸管;一次性碗、碟、盘;一次性勺子;一次性茶具;一次性筷子;一次性签子;塑杯;纸杯保鲜型产品吸嘴袋;保鲜膜套;一次性餐盒;保鲜袋；保鲜膜清洁型产品一次性湿毛巾;一次性马桶用品;一次性酒店用品套装;一次性擦脚纸/巾;手帕;一次性马桶刷;一次性浴巾;一次性抹布防护型产品外卖打包袋;鸡蛋托;一次性拖鞋;一次性
3、家用铝箔;一次性床单被套;一次性防护帽;一次性浴缸袋;一次性马桶垫纸;一次性杯垫、盖;一次性过滤袋/调料袋;一次性防尘罩;一次性内裤;看护垫/一次性床垫;一次性袜子;一次性汽车脚垫;封口膜;一次性床品;一次性方向盘保护套;一次性口罩垫防污型产品儿童套袖/一次性套袖/抱娃吸汗套袖；儿童一次性手套;口水巾;三角巾;食物吸油纸/膜;围兜/一次性围兜;吸汗巾/垫背巾;小围嘴;一次性餐垫;一次性口水巾;一次性内衣;一次性手套;一次性围裙;一次性鞋套;一次性桌布本报告中“一次性用品”行业涉及品类（抖音电商）C脾妈Isx三n行业市场概况chanmamadataREPORT2024chanmamaAllRig
4、htsReserved抖音电商一次性用品行业GMV、销量、客单价变化趋势销量客单价818618年货节销售额(亿元)标价1元以下福利品，在818期间热销百万客单价(元)销量(千万件)一次性纸杯垃圾袋泡纸巾一产,4,一WTfW*陈三废姐弟、张老虎等超头部达人带爆KIiiiiiiilIlDlIIIlllll一次性用品以低于1元的价格作为直播间引流福利款热销，品类活跃于电商大促 一次性用品GMV同比连年增长，在24年第一季度同比增长114%,未来依旧看好该品类增长趋势。 一次性用在818、618等电商大促销量较高，818期间超头部主播用1元以下的一次性用品作为福利品，引流的同时，也将该类商品打爆。抖音
5、电商一次性用品行业销售表现6亿+17亿+10亿+24年第一季度GMV23年全年GMV22年全年GMV114%65%183%24年第T度GMV同比增长23年GMV同比增长22年GM响比增长数据来源：婵魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）一次性用品消费主要以保鲜型产品为主，在饮食场景中渗透率高23年保鲜产品GMV占比达36%,是消费主要类型，而饮食场景GMV占比达65%,是消费主要场景。23年疫情结束后，日常出行恢复正常,口罩品类的需求骤降，一次性用品在出行场景的使用降低，GMV占比下降18%。一次性用品主要类型保鲜产品防污产品工具产品防护产品清洁产品一次性用品主要消费场景食住衣行zX疫情出行期间，
6、【一次性:;】需求量大，疫后日常生活回归正常，口罩销告下降.,_100%80%60%40%20%0%100%80%60%40%20%0%12%23%23年GMV22年GMV数据来源：婵魔方C（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）低于1元的一次性用品是销量TOPl,510元的一次性用品有未来发展潜力低于1元的一次性用品是当前品类的销量大头，但GMV占比较低，近期浏览量较低，主要是用来做大促直播引流，刺激冲动消费。5-10元价格段近期浏览量、23年销量及23年GMV数据表现好，消费者有一定程度的日常兴趣，适宜商家做新品入局。23年一次性用品不同价格段GMV及销量近期一次性用品浏览量变化趋势数据来源：婵魔方
7、（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）100%0%-100%Oo4%Oo3%Oo2)%OooOoo765同比增长率随着夏季及五一小长假的到来，一次性内裤/冰袋/浴巾将成为新的生意机会一次性用品在24年QI搜索心智同比增长778%,其中一次性浴巾、一次性内裤、保鲜袋等品类搜索表现较好，主要是由于酒旅需求的恢复。随着夏季及五一小长假的到来，降温及出行需求的增长，为一次性内裤/冰袋/浴巾带来新的生意机会。24年Ql一次性用品相关搜索量同比增幅话题话题指数视频数点赞量一次性洗脸巾117.9w5.6w141.7w一次性内裤52.3w1.4w43.6w一次性冰袋40.7wl,7w34.6w一次性鞋垫40.1w1.
8、6w35.1w一次性床单被套34.9w7302w34.0w一次性纸杯31.4w1.6w38.2w一次性手套30.3wl.w28.8w一次性保鲜膜套253w1.6w31.7w一次性浴巾19.8w7514w20.9w24年Ql一次性用品话题指数*彼指数据来源：蝉魔方（蝶妈妈旗下行业研究数据平台）&巨量算数XG脾魔方细分赛道洞察CHANMAMADATAREPORT2024chanmamaAllRightsReservedwin工具型一次性用品的主要应用在饮食场景，饮水/补水是高渗透.高增速产品共同痛点纸杯/塑杯在工具型一次性用品市场属第一梯队，市场规模大；塑杯23年GMV占比为29%,增长13%,2
9、4年Ql占比为22%,看好塑杯市场的未来发展潜力。一次性吸管同比增速最高，属赛道中的高增速品类。整体来看，工具性一次性用品主要应用在饮食场景，其中日常饮水/补水需求是该类产品的核心消费动因。23年工具型一次性产品品类趋势工具型一次性产品品类结构平均水000w+同比增长(求)平均水平1262%塑杯一次性茶具一次性筷子一次顺子一次性勺子一次性碗、碟、盘一次性吸管n纸杯GMV（千万元）*气泡大小指客单价大小数据来源：婵魔方C（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）工具产品工具型一次性产品主要集中在下线城市2430.4150岁人群气泡大小指24年QITG吠小，横抽表示人群占比TGI同比增长率(兴)主力人群都市蓝
10、领25-30岁低消费都市蓝领重视促销力度，偏好日常生达人的醐间，对1峨、“买1发3、发翩等关键词极为敏感.熠量人群小镇中老年40+岁四线低消费小镇中老年比较在意促销力度，喜欢看日常生活用品类直播,对“特价、翩M介司阴瞬。数据来源：蝉魔方（蝶妈妈旗下行业研究数据平台）&巨量云图工M型TOP品类-纸杯：既要便宜”又要好看”，低价一次性纸杯逐渐融A国潮元素23年一次性纸杯品类市场竞争度下降至13%,而品牌数同比增长50%,主要受中高端品牌增长驱动，赛道竞争愈加激烈。从功能-性价比-颜值，纸杯品类发展越来越卷，国风、卡通等颜值元素也成为品类热门卖点。23年一次性纸杯品类的品牌竞争格局23年一次性纸杯的
11、卖点透视及热门商品CR5:28%13%排名2022年2023年1惭雀J爱2酶三根竹子3清河源iBfl三低端品牌数中端品牌数高端品牌数品牌：雀小爱/Quexiaoai商品：一次性纸杯235ml特厚冷热饮家用待客9.9元/150只热销IOw+特厚耐高温I健康材质I无荧光剂品牌：三根竹子商品：一次性纸杯家用加厚龙年国潮水杯9.9元/150只热销5w+特厚耐高温I国潮元素I无荧光剂22年23年数据来源：婵魔方C（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）win保鲜袋/保鲜膜是赛道主要品类，保鲜膜套或将成为品类未来发展方向保鲜袋、保鲜膜是一次性保鲜用品主导品类，市场规模大，增速缓，赛道发展已经高度成熟。保鲜膜套市场规
12、模及增速高于平均水平，且24年QIGMV占比为22%,高于22年、23年整体水平，或将成为品类未来发展方向。23年保鲜型一次性产品品类趋势保鲜型一次性产品品类结构平均水平1208%保鲜袋保鲜膜保鲜膜套吸嘴袋一次性餐盒22郎MV23年GMV2诲QIGMV保鲜膜25%保鲜膜套22%GMV（亿元）0%20%40%60%80%100%数据来源：婵魔方C（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）女性偏好显著0%抖音电商23年保鲜型一次性产品兴趣人群画像41+人群偏好显著三线以下城市偏好显著主力人群小镇中老年40+岁三/四线低消费小镇中老年比较在意促销力度，投放视频需要简单易懂，需要强调“优氤，传递价值感和性价比.保鲜产品保鲜型一次性产品的兴趣人群主要为女性/三线以下/41+岁的小镇中老年气泡大小指24年QITG吠小，横轴表示人群占比数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）&巨量云图保鲜型TOP品类-保鲜袋：洁妙康位于市场前列，用爆款素材批量复制，打造爆品保鲜袋品类市场集中度下降至23%,激烈竞争的市场环境下，洁妙康品牌仍稳居市场前列，是值得借鉴的竞对品牌。洁妙康采用爆款素材进行千川投放，同一素材关联视频有421个，用爆款素材降低成本，保证投放收益，成功打造保鲜袋爆品，单品热销150w+。23年保鲜袋品类的品牌竞争格局
