电通短剧科学营销速成手册.docx

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2、网络视听发展研究报告(2023),女性/白领/单身下班路上欢乐多晨J级白领有钱也有闲美兰德视频网络传播监测与研究数据库短剧合作以平台精品短剧/达人定制短剧为平台精品短剧优质制作方,播放量保证明星达人加盟,营销玩法链路丰富达人定制短剧爆款率高,产能更高,粉丝粘性强交付期短,门槛较低,长尾效应强付费爽剧小程序付费观看为主,植入空间少短剧合作,精品为上-8103%的观众期待短剧的内容制作更为精良、产出精品61.64%的观众期待创作者提升作品的思想深度和艺术高度观众重复观看一部微短剧的原因:制作精良演员表现59.49%制作水平253.73%剧情吸引52.45%被再次宣传40.30%Datasource

3、:艾媒数据中心、中国青年报相关调杳合作短剧,能给我的品牌带来什么?精品素材提供复用价值短剧合作t3分钟时长内短剧片单众多怎时甲对宝?短剧这么火不应该跟风投?品牌可以做哪些事?3分钟过后如何延续长尾热度?Ol短剧现在这么火我应不应该跟风投?品牌入局自我诊断:短剧是否适合我?是否适合现在的我?适合做短剧的品牌类型品牌入局短剧的最佳阶E看品牌当前营销阶段/传播目标是否匹配大众消费品投放长居!1综多的Ko1.合作ff三;r是否针对短时大促?是否主针对特定受众圈层?是否看重粉丝亘动反馈?是否追求内容热点酗性?品牌官方能否迅速酗剧情造梗、粉丝讨论?主打高传播度平台S级精品短剧主打深度互动/转化-达人定制短

4、剧短剧片单琳琅满怎样才能押对宝?电通精品短剧评估模型结合既往投放经验,考量匹配度/产出质量/推广力等,进行综合打分品牌利益评估(匹配度)30%对象属性评估(高质量)40%驱动能力评估(推广力)30%剧目吸引的人群,是否和品牌TA/5A的城市/性别/年龄/消费水平等匹配宣传周期是否契合品牌促销/活动/节庆等节点剧目的调性与特质,是否能支撑品牌价值剧目题材是否为爱情/悬疑/古装/都市/喜剧/科幻等高话题性题材是否背靠现有爆款小说/动漫等IP,是否有明星/头部达人等加盟是否为知名制作团队,脚本拍摄优质,服化道精良,有爆款制作经验是否提供足够的适合植入场景、植入敞口,团队配合定制程度是否高能否配合明星

5、/品牌自播间等宣发,能否提供其他外围传播资源短剧内容中,有多少可授权品牌传播使用,且能否符合品牌活动信息与调性能否西帮圭车、组件等电商后链路转化支持,能否有资源促进销售覆献源电通CiP等多数据平台;以上指标权重仅为基础评估模型,将根据具体品牌需求灵活调整IflTT19要租游戏【注一标塞在3分钟的时长内品牌可以做哪些事?玩转短剧,要让观众觉得好看好玩好买恰到好处的植入,让观众欲罢不能充满创意的包装,增强观众参与感打通种草拔草链路,提升转化效率也可让短剧营销变得投放矩阵化剧场IP化了短剧投放矩阵化品牌剧场IP化多剧目联动组合出击,突围流量竞争搭建品牌自己的alwayson剧场专区安租游戏.1-Md

6、;修RR238IQQO上三RE3,SEWt3分钟过后,如何延续短剧营销长尾热度?制播全流程都在为信剧营销的持久生命力打基础.筹备期上线爆发期长尾发醵期精选择:“基于人群洞察/类型偏好/达人表现,精准选题材/选角;预造梗:/预埋热梗,为传播度打基础广宣推:J运用热点洞察工具,多方挖掘潜力热点,快速承接热点;,配合话题/硬广等持续宣推;J周边达人配合热梗积极传播精准跟踪投放:“基于指标,识别好内容;J抓取看剧人群画像,定向人群投放,加热、以看带搜、竞价追投番外二创:,番外花絮持续造梗,达人二创传播“挑战赛鼓励UGC/PUGC二创产出持续追投:J品牌爆款内容片段混剪追投,A3人群定向复投跨部门配合炒

7、热:“联动产品/电商/社交等各部门运营手段,推高IP热度iS更新如何精准衡量短剧营销综合效果?短剧营销顶呱呱困效果转化类指标人群资产效率提升品牌A4A5人群增量&流转率心智资产效率提升品牌偏爱度电商转化效率提升11剧内挂车等组件CTR口电商平台品牌词搜索趋势GMVxCVR等品牌&效果数据两手抓,品牌建设类指标人群资产提升 品牌A1-A3(重点新增A3)人群增量&流转率 投前投后TA渗透率变化心智姿产提升11品牌搜索次数(PV)11品牌联想度/美誉度 搜索PV搜索份额(SOV)短剧内容传播最大化 播放量互动率完播率电通重磅发布短剧营销WSHioRr五步营销方案short7SENSE敏锐洞察HIT精准定位OPTIMIZE内容优化REMIX组合提效TECHNIQUE技术赋能敏锐捕捉短剧市场新趋势、新玩法定焦潜力爆款题材结合品牌需求量身定制合作策略精准匹配短剧资源打通制作方、平台、达人配合短剧定制/剧外宣发把控权益质量优化品牌植入内容高效资源组合撬动各圈层流量助力短剧持续加热激发品牌内容破圈强大的电通数据平台和媒体工具赋能全程保驾护航多维度分析预测爆剧精准高效匹配5A人群偏好全网筛选优质达人剧目演员播放追剧率题材市场概览CiP精准拿捏品牌投放趋势短剧受众画像分析5A人群匹配度挖掘热点内容加热定投电通QP数据平台+多平台数据工具全程保驾护航

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