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1、在全市文旅工作会议上的讲话：答好三个关键问题，推进我市文旅高质量发展同志们：近期，从淄博烧烤到贵州“村BA”，从哈尔滨冰雪世界 到天水麻辣烫，国内文旅行业火爆大热，各地群众纷纷呼吁， 希望本地文旅能够破局出圈。对我市文旅部门来说，这不仅是 巨大的挑战，也是难得的机遇。如何应势而谋、顺势而为、乘 势而上？这就需要我们回答好怎么看、怎么谋、怎么干三个关 键问题。一、第一个关键问题：如何看待当前文旅大热现象第一个是新阶段已至。当前中国经济社会已进入新发展阶 段，正加快构建新发展格局。在从全面小康迈向共同富裕和中 国式现代化的新征程中，人们对美好生活包括优质文旅产品的 需求和向往越来越强烈。第二个是新
2、消费所需。新发展格局以国内大循环为主体， 内需消费、新型消费所占权重逐步上升，对发展文旅产业、提 振文旅消费提出更高的要求。三是新传播所致。新媒体、短视频时代，舆论热点裂变式 的传播方式、指数级的传播速度，容易造就一些阶段性网红城 市，甚至一些长红城市。这会进一步引发市民对城市出圈的渴 望和期盼。二、第二个关键问题：如何谋划我市文旅未来发展一方面，我们要有坐不住、等不起、慢不得的紧迫感，只 争朝夕、奋发有为，全力招徐“四海宾朋、八方来客”；另一 方面，我们要有“乱云飞渡仍从容”的坚定和清醒，要充分认 识到文旅高质量发展，依靠的是优质的内容、产品、服务和用 户体验，这需要我们紧紧聚焦、绵绵用力、
3、久久为功。具体来说，我们要深刻理解文化是日用而不觉的价值观念 和行为方式，立足我市文化资源禀赋，打造“文化强国，我市 有戏”文化品牌，回答好“我是谁”；深刻理解文明是人类改 造世界的物质成果和精神成果的总和，立足我市8000多年海 洋文化发展史，打造“海洋文明，我市起源”文明品牌，回答 好“我有什么”；深刻理解文旅是人们对“诗和远方”的美好 向往，立足中国旅游开篇地的现实基础，打造“中国旅游，我 市开篇”文旅品牌，推出“我市，来了就欢喜”全新旅游形象 口号，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三 文”品牌和“我市，来了就欢喜”推进我市文旅构建框架、彰 显特色、提升能级。三、第三个关键
4、问题：如何推进我市文旅高质量发展，力 求破局出圈具体来说，我们要落地实施三个“1234”的战略、战术和 实战方案。第一个“1234”，谋定推进我市文旅高质量发展的战略方 向。锚定一个愿景，打造“中国卓越文旅城市”。梳理两张清 单，正面清单明确干什么，负面清单解决历史遗留问题。念好 “谋、落、督”三字诀，谋好思路、强抓落实、形成闭环。落 地实施“项目大攻坚” “指标大争先”“供给大改革” “全员 大比武”四大行动，全面推进每一项工作。第二个“1234” ,谋定“供给大改革”的战术打法。第一 个是树立一个“破局出圈”的目标。拓宽视野、更新路径、迭 代打法，积极打造文旅爆点、爆款、爆品。第二个是强抓
5、“人 才人力与安全安防”两大保障。以人才人力为牵引、以安全安 防为基座，带出队伍精气神、战斗力，强抓政治安全、廉政安 全、文物安全、生产安全。三是打响“文化强国，我市有 戏” “海洋文明，我市起源” “中国旅游，我市开篇”文化、 文明、文旅“三文”大品牌。四是做强宣传、资源、活动、产 业四大板块，四个轮子一起转。第三个“1234”，谋定四轮驱动的实战具体落地实施计划。 第一个是创新宣传推广。重点落地实施“叫响我市文旅品牌” 行动，线上传播与线下推广并重，央媒、省媒与网媒、自媒体 联动，传统手段与数智技术协同，焕新方式、放大声量，以我 市文旅不间断增长的“粉丝数”助力提升城市形象的“能见 度”。
6、第二个是落地实施资源存量“四提”、增量“四新”两 大行动。全面构建“一城两山三海”全域大景区体系。“一城” 即我市这座历史文化名城，“两山”即翠屏山、四明山，“三 海”即推进“海港”“海岸”和“海上”资源开发。在大景区 体系框架下，加快推进旅游景区“提质”、乡村旅游“提效”、 海洋旅游“提速”、品牌创建“提标”，串联打造“我市十景 十线” “明州十景十线”，培育千万级核心大景区6个、建设 高品质特色景区20个，推出“微精”示范点项目300个，打 通三江口至东钱湖水上精品游线。同时，积极谋划一批新项目、 打造一批新线路、建设一批新空间、布局一批新场景，通过主 动补链延桂强链，培育优质产品和服务，
7、加快形成新质生产力。 三是推出“我市有戏” “我市起源”“我市开篇三大系列主 题活动。“我市有戏”立足我市文化资源禀赋，精准提炼时代 化、特色化文化符号，推出“音乐我市”“书香我市”“影视 我市”“戏剧我市”“非遗我市”系列活动。“我市起源”深 入挖掘我市海洋文明起源、河海融汇、港通天下的文明特质， 谋划“同一条运河” 2024年中国大运河杭甬对话、“海陆丝 路时空对话展”、“走进翠屏山探访中华海洋文明母亲山” 等大型活动。“我市开篇”紧扣“519中国旅游日”等重大 时间节点，举办开游系列活动、亚洲海洋旅游大会等大型活动。 四是制定产业领域四大专项行动。统筹落地实施产业政策研究、 经济运转分析、项目招引推进、经营主体培育四大专项行动， 以文旅产业的高质量供给撬动内需消费、助推经济大盘。
