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1、w观念的改变并没有改变事实的本观念的改变并没有改变事实的本身，改变的是人们对事实的看法。身，改变的是人们对事实的看法。 -德鲁克德鲁克成就联想的百年基业，要靠一代代成就联想的百年基业，要靠一代代认同联想文化的联想人来完成！认同联想文化的联想人来完成！ w -柳传志柳传志为什么进行企业文化的诊断 1 1）企业文化的内涵及影响企业的方式）企业文化的内涵及影响企业的方式都有着一定的规律。都有着一定的规律。 2 2）企业文化与企业战略的关系）企业文化与企业战略的关系。 3 3）企业文化与企业制度的关系）企业文化与企业制度的关系 4 4）塑造企业文化，企业变革的基础。）塑造企业文化，企业变革的基础。诊断
2、的内容w诊断的标准w诊断的方法：实地考察，企业文化量表。(成熟的量表一般分为两类：企业员工行为FCA和企业家价值观与基本假设DOCS)w诊断的结果的反馈与应用（核心人群的确定、变革的方向）诊断的内容 文化诊断要做的事情是根据企业竞争力的提升方向（或改进方向），确证企业在观念和行为方面存在的差距。企业竞争力的分析框架被界定为GREP（治理结构、资源、企业家和产品或服务），因此，文文化诊断主要是看企业文化与竞争力改进要化诊断主要是看企业文化与竞争力改进要求有什么差距。求有什么差距。 技术索尼 销售松下企业文化诊断的基本方法企业文化诊断的基本方法）GREPGREP竞争力分析框架竞争力分析框架 维 度
3、 要 素 维 度 要 素 G G（治理结（治理结构）构）股权关系 E E（企业家）（企业家）企业家动力机制管理团队权力分配后备队伍的培养 R R（资源）（资源）人力资源 P P（产品与（产品与服务）服务）行业选择资本资源产品选择定位选择政府资源竞争方法选择品牌资源主要环节的能力与使用，如生产、研发、销售能力等客户资源网络资源企业文化诊断设计企业文化诊断设计符合竞争力提升要点符合竞争力提升要点的企业文化的企业文化理念理念行为行为认知程度认知程度接受与支持程度接受与支持程度实际行动实际行动是否实现绩效最优是否实现绩效最优诊断的工作方法问卷调查问卷调查深度访谈深度访谈中国移动企业文化w 正德厚生，臻
4、于至善。正德厚生，臻于至善。w 仁、义、礼、智、信的提炼仁、义、礼、智、信的提炼w 当一个社会集合体内出现当一个社会集合体内出现A A、B B、C C多多种价值观念，并且多种观念都具有各自合种价值观念，并且多种观念都具有各自合理性的时候，如果不能证明选择理性的时候，如果不能证明选择A A的相对的相对合理性，那么就可能会遭到合理性，那么就可能会遭到B B和和C C的逆的逆反。反。中国移动企业文化w 企业文化要引导员工从组织战略、实施策略、企业文化要引导员工从组织战略、实施策略、和组织方式有科学的理解并能够达到情感上和组织方式有科学的理解并能够达到情感上的认同。的认同。w 中国移动的战略目标是什么
5、？为什么？中国移动的战略目标是什么？为什么？创无创无限通信世界，做信息社会栋梁限通信世界，做信息社会栋梁 w 企业文化是企业战略的实现方式。企业文化是企业战略的实现方式。w 如果员工不能方法策略上的认同，员工的劳如果员工不能方法策略上的认同，员工的劳动就不具有创造性和主动性。动就不具有创造性和主动性。中国移动企业文化w 企业是什么企业为什么我是什么我应该做什么和怎样做。员工的思维一旦导入这样的模式，并教会他们价值思维方法和矛盾A、B、C融合法，那么他们必然会产生行为上的自律。w 以文化人是企业文化的目标，而不是其他。企业文化诊断的分析点w 企业战略决定企业文化的走向，企业战略企业战略决定企业文
6、化的走向，企业战略的实施高度依赖于企业文化。的实施高度依赖于企业文化。w 企业发展的文化积淀（企业家文化）企业发展的文化积淀（企业家文化）w 中国文化、地域文化和行业特征对企业文中国文化、地域文化和行业特征对企业文化的影响。化的影响。w 诊断模型（实地考察和考察量表的设计）诊断模型（实地考察和考察量表的设计）的建立的建立w 北大的教改，创新型企业的容错机制。北大的教改，创新型企业的容错机制。企业文化诊断的内容w 战略的制定要考虑企业文化的基础，现有战略的制定要考虑企业文化的基础，现有企业文化必须支撑企业战略，能够承受变企业文化必须支撑企业战略，能够承受变革之痛与付出的成本。革之痛与付出的成本。
7、w 企业制度与企业文化的一致性问题：一致、企业制度与企业文化的一致性问题：一致、离散和冲突。离散和冲突。w 以人为本与带病工作。质量文化以人为本与带病工作。质量文化企业性质与企业价值观定位 不同的行业，其生产经营活动差异很大，因此在长期生产经营活动中形成的组织哲学、发展战略、价值观点、行为习惯也应带有鲜明的行业特色。比如中国石油天然气总公司管道局，5万多人的庞大职工队伍，常年在野外作业，生活十分艰苦，于是树立正确的苦乐观，成为企业文化建设的主旋律。他们确立的企业精神“管道为业，四海为家，野战为乐，艰苦为本”，既体现了行业特色，又为有着勤劳创业、艰苦奋斗优良传统的中国人欣然接受。制度是文化的载体
8、w 制度管理是基础：在没有良好的制度管理基础时，强调企业文化的作用容易导向人治主义和虚无主义，企业文化的基础是科学的管理制度。 w 企业文化是方向：保持制度制定与文化理念的一致性节选蒙牛企业文化手册 物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息。建设企业文化是为了实现蒙牛的使命，息。建设企业文化是为了实现蒙牛的使命，统一蒙牛人的思想、观念、态度、行为和统一蒙牛人的思想、观念、态度、行为和价值观的导向。价值观的导向。中兴通讯高压线中兴通讯高压线高压线是中兴企业文化和价值观不能容忍的行为底线，是与中兴企业文化和价值观完全背道而驰的行为，一旦触及，一律开除 w 故意虚假
9、报帐。 w 收受回扣。 w 泄露公司商业机密。 w 从事与公司有商业竞争的行为。 w 包庇违法乱纪行为。 企业文化的诊断步骤w 定性与定量相结合收集企业文化的第一手定性与定量相结合收集企业文化的第一手资料，包括表征能反映企业文化的员工行资料，包括表征能反映企业文化的员工行为规范、员工手册等，还有各方面的制度。为规范、员工手册等，还有各方面的制度。w 了解被员工普遍接受和传承的中国文化、了解被员工普遍接受和传承的中国文化、地域文化的特征。地域文化的特征。w 通过访谈了解企业家文化（访谈）充分认通过访谈了解企业家文化（访谈）充分认识企业家对企业文化的重要作用，尤其是识企业家对企业文化的重要作用，尤
10、其是中小企业。中小企业。企业文化测量的理论基础关注企业文化的本质特征，从企业文化对组关注企业文化的本质特征，从企业文化对组织行为的影响机制入手来设计企业文化的度织行为的影响机制入手来设计企业文化的度量模型。量模型。蒙牛企业文化的特征：两高、两强、三型两高两高两强两强目标高：全球乳业的领先者境界高：以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有企业文化创新力强企业核心竞争能力强三型三型 学习型、尊重型、竞争型Schein的企业文化三层次和假设 人为事物和创造物技术艺术视听行为模式价值观在物质环境中可检验的只有通过社会舆论才能检验的基本假设与环境的关系现实、时间和空间的关系人性的本质人类活动的本质人际关系的
11、本质意识的高级阶段理所当然的，潜意识的有形的但难以解释沙因的企业文化理论框架w ScheinSchein将企业文化的本质分为五个方面：将企业文化的本质分为五个方面：自然和人的关系自然和人的关系现实和真实的本质现实和真实的本质人性的本质人性的本质人类活动的本质人类活动的本质人际关系的本质人际关系的本质沙因的组织文化理论框架Quinn&Cameron的竞争性文化价值模型w 竞争性价值模型从文化的角度影响企业效率的关竞争性价值模型从文化的角度影响企业效率的关键问题。例如：企业中哪些因素影响着效率？企键问题。例如：企业中哪些因素影响着效率？企业效率由哪些因素来体现？人们在判断效率高低业效率由哪些因素来
12、体现？人们在判断效率高低时心里有没有明确的判断标准？时心里有没有明确的判断标准？w 他们根据组织弹性他们根据组织弹性- -稳定性、外部导向稳定性、外部导向- -内部导向内部导向这两个维度能够有效地衡量出企业文化的差异对这两个维度能够有效地衡量出企业文化的差异对企业效率的影响。企业效率的影响。奎因的竞争性价值模型组织弹性内部导向外部导向稳定性等级型宗族型创新型市场型企业文化的测量维度w 找出影响企业文化特征的因素，例如中国文化、找出影响企业文化特征的因素，例如中国文化、地域文化，以及企业的类型、规模、生命周期。地域文化，以及企业的类型、规模、生命周期。w 设计企业文化量表需要选择反映企业文化差异
13、设计企业文化量表需要选择反映企业文化差异的关键因素。的关键因素。w 测量指标的选择一般有三个因素：测量指标的选择一般有三个因素：1 1）能够反映）能够反映企业文化的特征；企业文化的特征；2 2）能够度量出不同企业文化）能够度量出不同企业文化差别；差别；3 3）指标互相独立，满足统计指标的要求。）指标互相独立，满足统计指标的要求。东西方企业文化差异比较比较点东方企业文化特征西方企业文化特征人性假设 人性本善人性本恶利益观念 重义轻利，爱面子金钱是衡量一切的标准沟通方式 内在含蓄的外在直露的人际交往 被动地接近主动地接近教育培训 集中控制分散活动信仰无神论（多神论）一神论思维方式 综合性（中庸之道
14、） 强调技术和分析手段目标群体的协调个人的发展西方文化常用的测量维度w Hofstede的测量维度（荷兰人，北欧）：的测量维度（荷兰人，北欧）：价值观层、管理行为层和制度层。价值观层、管理行为层和制度层。w 价值观三维度价值观三维度职业安全意识职业安全意识对工作的关注对工作的关注对权力的需求对权力的需求Hofstede的测量维度的测量维度w 管理行为层六维度：管理行为层六维度：过程导向过程导向- -结果导向结果导向员工导向员工导向- -工作导向工作导向社区化社区化- -专业化专业化开放系统开放系统- -封闭系统封闭系统控制松散控制松散- -控制严格控制严格注重实效注重实效- -注重标准与规范注
15、重标准与规范Hofstede的测量维度（续）的测量维度（续）n制度层一维度：制度层一维度：发展晋升发展晋升- -解雇机制解雇机制基于基于Hofstede的测量维度的基础上发展起来的的测量维度的基础上发展起来的VSM94（Value Survey Module 94）量表在西）量表在西方企业界得到了广泛的应用和认同。方企业界得到了广泛的应用和认同。其他还有其他还有Denison和和OReilly组织文化测量维度。组织文化测量维度。可以根据不同的研究需要选择合适的组织文可以根据不同的研究需要选择合适的组织文化测量模型。化测量模型。东方文化常用的测量维度w 目前常见的有魏杰的企业文化的测量模型，目前
16、常见的有魏杰的企业文化的测量模型，以及各咨询公司为企业提供服务的测量模以及各咨询公司为企业提供服务的测量模型等。常见的维度有：型等。常见的维度有：n领导风格领导风格n能力绩效导向能力绩效导向n人际和谐人际和谐n科学求真科学求真n凝聚力凝聚力东方文化常用的测量维度w 正直诚信w 顾客导向w 卓越创新w 组织学习w 使命与战略w 团队精神w 社会责任中国企业文化测量的维度（参考）w 长期-短期维度w 关系-工作维度w 开放性-封闭性w 员工成长-员工工具维度w 革新-保守w 结果-过程w 竞争-合作中国企业文化测量的维度（参考）w 制度权威-个人权威维度w 团队-个人维度w 客户-自我维度w 诚信-唯利维度w 公平-效率企业文化测量量表的设计w首先确立企业竞争力的来源，然后设计企业文化的测量维度，接着就可以编制测量量表。1、诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。2、感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。3、尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。4、合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛人做
