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1、B1互联网互联网+大健康行业大健康行业根据互联网权威数据来源整理分析消费大数据中心B203互联网互联网+大健康行业大健康行业互联网+大健康行业是未来发展的大趋势B3中国网民数量接近中国网民数量接近8亿，亿，互联网普及率互联网普及率55.8%中国网民规模和互联网普及率中国网民规模和互联网普及率网民数互联网普及率B4移动端比例占终端设备移动端比例占终端设备97.5%的比重的比重中国手机网民规模及其占网民比例中国手机网民规模及其占网民比例手机网民规模手机网民占整体网民比例B5中国拥有全球最多的网民中国拥有全球最多的网民 全球人口73亿 中国人口13.74亿 全球网民32亿 中国网民7.31亿 全球智
2、能手机21亿 中国手机网民6.95亿全球人口73亿中国人口中国人口13.7413.74亿亿全球网民32亿中国网民7.31亿全球智能手机21亿中国手机网民中国手机网民6.956.95亿亿B6“互联网互联网+大健康大健康” 的的N种可能种可能我们可以预期互联网+健康食品、互联网+功能食品、互联网+营养食品、互联网+保健食品、互联网+健康管理、互联网+健康设备等N种形式。健康健康食品食品保健保健食品食品健康健康管理管理健康健康设备设备功能功能食品食品营养营养食品食品互联网+健康食品互联网+保健食品互联网+功能食品互联网+健康管理互联网+健康设备互联网+营养食品互联网互联网+ +B7互联网互联网+大健
3、康大健康互联网互联网+ +健康食品健康食品B8传统零售到新零售的变革传统零售到新零售的变革企业的竞争优势是什么？以企业以企业为中心为中心产品产品战略战略渠道渠道战略战略企业企业目标目标生产什么？在哪里卖？企业目标企业目标如何覆盖更多的消费者需要什么？以消费者以消费者为中心为中心比较并比较并选择产品选择产品比较并比较并选择选择消费方式消费方式企业企业目标目标确定购买对象确定购买方式企业目标企业目标如何精准链接消费者并促进销售转化新零售时代，消费的选择多样性和便利性都大幅提高，购物方式的选择与产品的选择同等重要。所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动，并通过消费体验，促进消费转化。传统零售
4、竞争策略传统零售竞争策略以企业为中心，确定产品及渠道模式新零售竞争策略新零售竞争策略以消费者为中心，提供产品和体验B9消费者网购趋势消费者网购趋势中国消费者对购物诉求的变化中国消费者对购物诉求的变化消费升级1品质感3品牌知名度2消费者口碑4消费者对于产品的需求，从以前的性价比为消费者对于产品的需求，从以前的性价比为王，逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和王，逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和能否满足个性化需求。能否满足个性化需求。B10互联网互联网+大健康的机遇大健康的机遇互联网+大健康行业群雄纷争，基本的标准化、品牌化、规模化刚刚开始发展。谁能率先抢占大健康行业的标准化、品牌化、规模化，标准化
5、、品牌化、规模化，谁必将在未来竞争中脱颖而出！B11关键词关键词“健康健康” 搜索变搜索变化趋势（化趋势（360）B12关键词关键词“健康健康” 需求分需求分布、用户画像（布、用户画像（360）B13关键词关键词“保健品保健品” 搜索搜索变化趋势（变化趋势（360）B14关键词关键词“保健品保健品” 需求需求分布、用户画像（分布、用户画像（360）B15天猫保健食品天猫保健食品26134件商品近件商品近200多个品牌多个品牌B16淘宝网保健食品淘宝网保健食品49796多个店铺多个店铺B17淘宝网用户最喜欢的价位（淘宝网用户最喜欢的价位（95-280）B18京东保健食品京东保健食品5.7万件商品
6、万件商品用户喜欢的价位156-339B19保健食品搜索云指数情况保健食品搜索云指数情况从2015年至2016年，由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜。而在2017年后，势头逐渐有所下降，但整体仍然高于2015年前每年的均值。B20搜索相关搜索相关与保健食品相关联的词云中，出现上升趋势，说明行业内热度上升。而淘宝网的出现，并且上升迅猛说明了保健食品在淘宝电商平台购买的火热。B21来去向关键词来去向关键词年轻人群特征明显年轻人群特征明显B22资讯指数资讯指数资讯指数中关于保健食品的信息来自“管控”“安全”“整治”B23热点区域集中在经济人口发达的区域热点区域集中在经济人口
7、发达的区域B24百度用户画像百度用户画像30-39岁人群超过半数，男性、女性比例一致。B25新闻娱乐及事件信息为主新闻娱乐及事件信息为主的新浪微博略显不同的新浪微博略显不同新浪微博指数趋势：女性用户高出男性20%多个点，而年龄分布更加年轻化。B26新浪关键词云情况新浪关键词云情况B27保健食品舆情保健食品舆情人群情人群情绪情况绪情况B28对保健食品喜悦情绪的地区排名对保健食品喜悦情绪的地区排名B29百度关键词搜索百度关键词搜索保健食品保健食品关键词整体日均搜索量保健840保健食品640健康食品220功能性保健食品150保健食品招商100东方保健品网90养生保健食品加盟70保健食品查询70保健药
8、品70养生保健产品70健康食品有哪些50健康饮食与养生50食疗养生的100种食物50进口保健食品40保健食品原料目录40春季养生食品40保健食品代理30保健食品oem30保健食品加盟30保健食品管理办法30秋季养生保健饮食30保健产品30保健食品备案20男士保健食品20功能性食品和保健品20保健食品网20男性保健食品20保健食品有哪些品牌20保健食品有哪些20什么是保健食品20中国保健食品网20保健品属于食品还是药品20保健品经营许可证20营养保健品20保健品和保健食品有什么区别20保健品生产许可证20国家保健食品官网20保健品注册20保健食品查询官网20春季吃什么食物养生20养生最好的8种食
9、物20通过整理，关于保健食品百度搜索的情况分析，对于保健食品的认知仍是最为高频的。消费者越来越注重身体保健，但是关于保健食品的知识明显缺失。其次，季节养生，男性保健及行业相关成为保健食品关联度较高的热词。B30关于维生素的热度排行取自前关于维生素的热度排行取自前20位位关键词整体日均搜索量维生素e20001维生素c19000维生素b13900维生素b67600维生素b27400维生素d6100维生素b15000维生素a4700维生素2900维生素k770维生素k1700天然维生素690维生素c和维生素e可以一起吃吗460多种维生素360维生素b3330维生素b4270维生素b5220维生素e和
10、维生素c一起吃的作用200维生素p150维生素保健食品类中，占据前三位为：维生素e，维生素c和维生素b其日均搜索量如此之高，可见其相关功效利益已经非常普遍。就日常保健需求中也最为常见。B31关于鱼油的热度排行取自前关于鱼油的热度排行取自前20位位关键词整体日均搜索量深海鱼油2200深海鱼油的功效与作用1800鱼油的功效与作用1600鱼油1400鱼油怎么吃410omega3深海鱼油310深海鱼油怎么吃240blackmores深海鱼油230金龙鱼油200鱼油什么时候吃最好150鱼油的作用130深海鱼油什么人不能吃110澳洲鱼油80鱼油的副作用80深海鱼油排名70深海鱼油功效与作用70鱼油哪个牌子
11、好60鱼油什么时候吃60深海鱼油的功效60鱼油也是比较普遍的一种保健食品。但是从搜索排行中可以看出，日均仍有上千的人会涉及到鱼油的品类认知相关知识。说明市场教育虽然起到一定作用，但是其确切功效、机理及化学成分以及相关代表品牌仍是人们所关心的。其中，深海深海被更多的提及，成为具有价值感的形容词。Blackmores品牌被提及。B32关于蜂王浆的热度排行取自前关于蜂王浆的热度排行取自前20位位蜂王（皇）浆作为国内消费者认知最广的产品市场教育已经很有深度。而消费者最为关心的更多的是价钱如何。关键词整体日均搜索量蜂王浆3300蜂王浆怎么吃1200蜂王浆多少钱一斤310蜂王浆价格250蜂王浆什么时候吃最
12、好180男人吃蜂王浆130哪些人不宜喝蜂王浆120蜂王浆怎么保存100蜂王浆的价格90什么人不适合吃蜂王浆80蜂王浆能提高性功能吗80正宗蜂王浆多少钱一斤70蜂王浆的价钱70蜂王浆副作用70蜂王浆多少钱50蜂王浆的作用50蜂王浆是怎么形成的50蜂王浆是什么50蜂王浆能提高性功能50B33关于蛋白粉的热度排行（取自前关于蛋白粉的热度排行（取自前20位）位）蛋白质粉产品作为健身一族必须品更为关心的是如何食用。关键词整体日均搜索量蛋白粉4400蛋白质粉620蛋白粉怎么吃530蛋白粉价格90蛋白质粉多少钱80蛋白粉品牌60蛋白粉一天吃几次60什么蛋白粉最好50蛋白质粉价格40蛋白质粉品牌排行榜40蛋白
13、粉怎么喝40蛋白粉的价格40哪个品牌蛋白粉好40蛋白粉一勺多少克40蛋白粉一次吃多少40mp蛋白粉40on蛋白粉40蛋白粉用什么水冲最好40蛋白质粉排行榜30B34关于钙片的热度排行（取自前关于钙片的热度排行（取自前20位）位）钙片作为市场教育时间最长，接触度最高，相关产品最多的一个保健食品，其市场竞争也是最热的。通过热词可以看出，也是保健食品中品牌露出最多的品类。其中热词频度最多的有汤臣倍健、迪巧、钙尔奇、swisse关键词整体日均搜索量钙片2200钙片哪个牌子好1200迪巧钙片1100氨糖软骨素加钙片900立普妥阿托伐他汀钙片740补钙吃什么钙片好680孕妇钙片390汤臣倍健软骨素钙片37
14、0阿乐阿托伐他汀钙片350氨糖软骨素钙片250阿托伐他汀钙片说明书250汤臣倍健牛乳钙片240钙尔奇钙片230无限极钙片230钙片不能和什么一起吃190钙片在线150斯利安钙片150汤臣倍健钙片130氨糖软骨素钙片价格130swisse钙片怎么吃130B35行业热搜词行业热搜词排名排名热搜词热搜词热搜指数热搜指数1减肥1234492男性保健品711283保健品男711284保健品男用711285男人保健品711286保健品488557品保健488558减肥茶410779胶囊3762310减肥瘦身顽固型燃脂3747111食品保健2973612保健食品2973613增强免疫力2896614灵芝破壁
15、孢子粉2850615破壁林芝孢子粉2850616中老年钙片2826817改善睡眠2562818加 氨糖 软骨素 钙片2428219加氨糖软骨素钙片2428220汤臣倍健23148排名排名热搜词热搜词热搜指数热搜指数21睡眠助2268222氨糖2181023鱼油软胶囊2122724减肥瘦身燃脂2007725蜂胶1809526灵芝孢子粉1796727降血糖1626328品保健中老年1597129保健品中老年1597130蜂胶软胶囊1566331保健男1523132男性保健1523133软骨素1475634便通1433235通便1433236钙片老年1308337深海鱼油1299038免疫力增强成人
16、1268939护肤维生素e1228540辅酶q1012120B362017线上保健食品统计线上保健食品统计保健食品行业全网销售额全年销售额 150.7亿，保持快速增长。2017 年，保健食品 2017 全年销售额 150.7亿，11 月、12 月销售额较去年同期分别增长52.7%和25.8%，仍然保持快速增长态势。拆分量价来看，11 月、12 月销量同比上涨31.1%、下降5.2%，均价同比分别上涨16.4%、32.6%。双十一旺季后，12 月销量明显回调，但均价仍然保持。B372017年线上保健食品统计年线上保健食品统计保健食品行业全网售量与均价B38保健食品行业两大平台销售额、销售量、均价对比情况保健食品行业两大平台销售额、销售量、均价对比情况天猫平台占比持续提升。2017 年保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势。2017 年 11 月、12 月天猫平台占全网销售额份额较去年同期分别提升。均价方面，年中以前淘宝与天猫两大平台没有表现出明显的价格差距，但年中以后二者差距逐渐拉开。平台的产品质量与品牌属性，成为了选择的关键性因素。B39电商平台保健品类目价格电商平台保健品类目价格
