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1、市场调查与分析市场调查与分析1调查报告的特点与作用2市场调查报告的结构3市场调查报告的撰写第一节 市场调查报告的撰写1.1.11.1.1市场调查报告的特点市场调查报告的特点专业性合理性时效性新颖性特点针对性1.1.2市场调查报告的作用1.为生产和销售方面的经营者提供决策依据2.可以完整的表述调查结果3.是衡量和反映市场调查活动质量高低4.能够发挥参考文献的作用5.可作为历史资料反复使用6.有效地避免风险第一节 市场调查报告的撰写1调查报告的特点与作用2市场调查报告的结构3市场调查报告的撰写1.2.1调查报告撰写的原则与要求符合市场规律和相关政策规定尊重事实服务客户重点明确适当运用图表1.2.2
2、调查报告的写作标准？ 细节的数量以满足读者要求为标准整体性 确保调研信息的可信性与有效性准确性 依赖有逻辑的思考和准确的表达清晰性 有选择地采用信息简洁性1.2.31.2.3调查报告的写作步骤调查报告的写作步骤1.确定调查报告的主题 选题、确定观点 应注意的问题2.取舍资料 材料要充分完整 材料的筛选 多次取舍3.拟定提纲4.初稿5.定稿1.2.31.2.3调查报告的写作步骤调查报告的写作步骤1.确定调查报告的主题 选题（发现、选择、确定、分析论题的过程）调查报告的标题表现确定观点材料客观性&作者主观认识统一性相结合的产物原则研究者对分析对象所持的看法与评价形成思路、组织材料、构成篇章的基本依
3、据和出发点注意的问题：1.应与调查主题相一致2.根据调查分析的结果确定观点，并审定主题3.主题不宜过大1.2.31.2.3调查报告的写作步骤调查报告的写作步骤2.取舍资料 材料要充分完整 材料的筛选 多次取舍3.拟定提纲4.初稿5.定稿具体的比较、分析、论证依据主题需要1.2.41.2.4市场调查报告的格式市场调查报告的格式介绍部分一般包括扉页、呈送函件、各级目介绍部分一般包括扉页、呈送函件、各级目录、摘要、调查概况录、摘要、调查概况介绍部分正文部分是报告的核心，由引言、报告主体、正文部分是报告的核心，由引言、报告主体、结论和建议结论和建议正 文附件是对报告主体的补充或者更详细的说明附件是对报
4、告主体的补充或者更详细的说明。附 件第一节 市场调查报告的撰写1调查报告的特点与作用2市场调查报告的结构3市场调查报告的撰写1.3.11.3.1撰写的主要内容撰写的主要内容 1.扉页 标题的写法 单标题 -公文式标题 eg：大学生先进典型评选的调查报告 -新闻报道式标题 eg：进口奶粉依然是销售的热点 双标题 - 也叫双行标题，即一个正题一个副题 eg：高职院校发展重在专业建设某大学专业建设实践思考1.3.11.3.1撰写的主要内容撰写的主要内容 2.呈送函件（样例）致 ：房地产开发公司总经理先生 事项：关于市小高层居民住宅小区需求量的调查报告 经理： 兹呈上我（公司团队）的关于市小高层住宅小
5、区需求量的调查 报告。这份报告是于年月经您授权进行的。 分析员： 年月日1.3.11.3.1撰写的主要内容撰写的主要内容3.各级目录 内容目录表格目录图表目录附录目录证据目录4.报告摘要：对报告核心和要点做出高度概括和总结1.3.11.3.1撰写的主要内容撰写的主要内容 5.报告主体引言研究的方式方法调查结果局限和警告结论和建议 6.附件附件:主要用来论证、阐明与调查主体主要用来论证、阐明与调查主体 相关情况的扩充资料相关情况的扩充资料1.3.21.3.2调查报告撰写的技巧调查报告撰写的技巧叙述的技巧说明的技巧调查报告的语言论证的技巧1.3.31.3.3撰写市场调查报告应注意的问题撰写市场调查报告应注意的问题实事求是重点突出篇幅适当解释充分便于阅读谢谢大家！
