食品广告策划方案范本.docx

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1、食品广告策划方案范本(一)撰写概述依据广告审查标准,食品包括:各种供人食用或者饮用的成品和原料,但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。人们对食品的诉求包括:节约时间的倾向;多样化的倾向;对绿色天然食品的需求;对保健营养品的需求。1.人们对食品最根本的要求是品质,因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此,食品卫生法、广告审查标准都有明确规定,要求广告内容必须符合卫生许可的事项。2诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味,可以满足人们对食品的感官要求。3 .广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐,可以满足人们对绿色天然食品的需求。广告审查标

2、准中明确规定:“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的,必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明:4 .强调特殊保健营养食品的功用时,要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如返老还童、延年益寿、白发变黑等,也“不得表示或暗示减肥功能,若表示有助于消化、保持体形,应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合”。对保健品广告,国家工商管理局和卫生部明确规定:在可视广告中,保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的l36o其中,报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米;影视、户外显示屏广告中的保健食品标志,须不间断地出现;在广播广告中

3、,应以清晰的语言表明其为保健食品。5 .挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵,赋予食品独特的个性。6 .此外,树立健康卫生、负责任的企业形象,体现企业的亲近感和依赖感,也是食品企业一个不错的诉求。7 .食品广告的相关法律、法规。撰稿人在创作食品广告之前,除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准”外,还应充分把握产品质量法、食品卫生法、保健食品管理办法、消费者权益保护法等食品行业的相关法律法规。(二)套用范本XX食品广告策划方案“新心”是有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在吃蛋卷的人中,吃过“新心”蛋卷的高达XX%以上,在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“新心”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告的大

4、胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?只要自信产品的高品质,为什么不敢?刖三春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。“新心”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。作为领导者,“新心”在营销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略:战略目标一一确保第一品牌、巩固市场。战略重点一一以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业

5、绩。一、广告策略1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播信息工具,以加深消费者的记忆。2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对“新心”品牌的记忆。3,配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM(零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。4.制作特别广告,在除夕团圆(大年三十)、初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。二、表现战略1 .以表现“新心”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。2 .以过年喜气的气氛塑造“新心”第一品牌的商品印象,来表现“新心”领导者的地位,使消费者把春节与“新心”

6、相连。3 .确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。三、CF主题及内容设定1.根据市场的性质,除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外,另外根据市场性质不同的对象,辅以“特定媒体”加强广告表达,火力支援,如夹报、DM电台等。2 .拍春节篇CF一支,以作为“新心”春节蛋卷礼盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台,以加强春节促销。3 .配合春节的风俗习惯,制作4套TVSIide(幻灯),从除夕到初三播出一系列的“新心”蛋卷商品的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合。4 .以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的DU信函一套,加强机会性销售,提高成交的比率。5 制作海报、夹报、消息稿及电

7、台节目的广告加强效果,以增加广告播出的频率与层次。6 ,制作系列杂志稿,强化品牌气势及商品的表现。Poster(广告招贴)一Head(标题):春节Sub(副标题):最能表达珍贵情谊的春节贺礼,荣获XX、XX食品评赏会金牌奖LOgO(标识):“新心”蛋卷Slogan(标语);爱心经营,名扬世界Poster二Head:恭喜!恭喜!祝大家新心!Sub:“新心”蛋卷,超薄蛋卷copy(强调):“新心”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼,家家都欢迎新心蛋卷。荣获XX、义义食品评赏会金牌奖。1.ogo:“新心”蛋卷Slogan:爱心经营,名扬世界Radio(电台)一背景音乐恭喜恭喜新年好,迎春接福“迎新心二超薄蛋层,卷卷留香“新心”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼馈赠“新心”蛋卷,体面又受欢迎。荣获1981年1982年世界食品评赏会金牌奖1.ogo:“新心”蛋卷Slogan:爱心经营,名扬世界电视一(除夕团圆新心)画外音:除夕夜全家团圆,“新心”蛋卷当点心画面:(春节贺礼)(“新心”体面受欢迎)画外音:过年送大礼,“新心”蛋卷体面受欢迎电视二(初一拜年新心)画外音:“新心”向大家拜年,恭喜、恭喜新年好画面(春节贺礼)(新心体面受欢迎)画外音:过年送大礼,“新心”蛋卷体面受欢迎

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