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1、2018年宣传项目招标需求一、项目概况为进一步加大住房公积金政策宣传力度，利用各种衍生媒介、新媒体及推广渠道培育住房公积金品牌。同时中心打造1-2个IP形象，利用动漫、宣传片等产品为载体，将广州住房公积金的形象及元素用于宣传和文创产品的开发及制作，维护职工合法权益，扩大社会认同度，以此推进我中心各项工作更好地开展。二、招标合同期限合同签订后一年内。三、2018年宣传项目总预算与列支渠道最高报价为227万元，从中心2018年宣传费中列支。四、招标内容概要招标工作内容为广州住房公积金管理中心年度宣传工作提供服务，包括但不限于提供广州住房公积金管理中心全年宣传活动策划及执行、住房公积金吉祥物设计、住
2、房公积金动画宣传片制作、网络媒体类专题宣传、户外媒体类专题宣传设计、制作、投放及相关服务等。序号项目名称宣传要求及效果额类万供考金分元仅参成间完时宣传效果1吉祥物设计运用2D及3D的制作手法，设计1到2个主角及各种表现方式（含海报的设计，设计次数按中心投放次数确定），2D、3D吉祥物表现形式数量均不少于20个。472018年12月底借助卡通艺术的手法和表现力、感染力、亲和力的特点，突出反映公积金人员亲切可爱，积极向上、爱岗敬业的良好精神面貌，对拉近与缴存职工的距离、打造公积金服务的品牌起到促进作用。设计三维和二维两套形象，在公积金接下来的宣传工作中融合文字、图片、声音、视频、H5页面、AR应用
3、等元素，向网友宣传公积金政策，解答缴存职工疑问，倾听市民建议和意见。2动画宣传片运用纯3D动画短片的形式表达，共3集，每集3分钟。具体投放内容根据中心需求确定。59.42018年12月底动画宣传片除可在官方网站、微信公众号和网络媒体上推广外，还可应用服务大厅和在线下活动的暖场或宣讲。3表情包运用FLASH手法，结合主角形象，创作2套表情包，在微信、腾讯qq等优质平台线上发行。自线上发行之日起，单个平台每月下载量不低于15万人次,发送量不低于150万次。112018年12月底表情包的传播方式现场感与代入感较强，用户体验效果也好，符合广大网友的需求。利用表情包这种喜闻乐见的宣传方式进一步拉近了群众
4、与广州住房公积金管理中心的距离，增进了群众对住房公积金的了解。4网络媒体宣传制作与投放根据招标人要求，一是通过各大关注度高的网络媒体（如新浪、搜狐、网易、腾讯等）、粉丝量大的客户端（如今日头条、网易新闻APP.一点咨询等）、粉丝量大的微信大号（微信第一条，如头条快讯、今日热门推荐、每日新闻看点等）、粉丝量大的微博大号（如广州今日热点、热点资讯看点等）投放总数量不少于180次，每次转载量均达到1000+（含设计、制作等一切费用）。二是定向在朋友圈投放图片或视频广告等途径曝光。投放总数量不少于2次,每次曝光次数不少于200万次（含设计、制作等一切费用）。63.6合同签订后一年内通过各大网络媒体、客
5、户端、微信大号等方式全面铺开中心的宣传内容，进一步增强宣传效果，同时也可达到增加广州住房公积金管理中心微信公众号粉丝数量的目的。具体投放内容及媒体根据中心需求确定。5户外宣传制作与投放投放总数量不少于30次（一次指一个站牌或者一台公交车身广告等，含制作、物料等一切费用），每次投放时间不低于两个星期。根据招标人要求，通过市区主要的地铁线路、公交车（站牌），公交车身广告等途径进行宣传。具体投放内容根据中心需求确定。46合同签订后一年内通过城市公共交通网络进行宣传广告，覆盖面广，视觉效果佳。6宣传软文写作根据中心宣传内容，创作关注度高的宣传软文，作为在中心微信公众号推送的素材，每月推送宣传软文不少于
6、四次。免费提供服务合同签订后一年内通过编辑一些技巧、实战性的文章，吸引读者的注意，在给读者提供所需要的信息的同时也深深地把中心的品牌、理念等烙印在读者的心中，从而达到更大的宣传效果。合计227五、投标要求1.投标人具备创意、策划、宣传、广告设计、装饰施工等执行能力的公司，广告效果生动、活泼、有创意，信誉良好，而且有相关成功、突出宣传广告工作经验，具有广播电视节目制作经营许可证。2 .投标人须具有从IP形象开发、品牌策划、推广运营与宣传、衍生品设计制作、脚本编写、动漫画原画制作、视觉传达、后续技术服务等全方位的“一揽子”服务的能力。3 .投标人具有类似项目业绩或相关行业的品牌策划运营、IP形象开
7、发设计与剧本编写创作的业绩，需提供完整的项目合同或最终作品及已完成的孵化项目成果作为业绩证明文件。4 .投标人在合同签订七日内，根据采购人需求，制定合理宣传策划方案，或针对每次宣传专题的要求，制订具体详细、操作性强的项目管理方案；5投标人应填写每项单项的单价，对投标报价需要说明的事项，用文字书写与投标报价一并报送；6 .提供所有作品源文件。作品被采纳使用后版权归属采购人所有，全部知识产权归招标人所有，包括但不限于著作权等。7 .提供的网络媒体平台（含微信大号、微博大号）应是正常合法合规运营的，确保安全性。8服务期内，投标人提供专人上门服务、沟通联系。对于派出的工作人不能胜采购人工作的，采购人有权要求调换工作人员。9,确定中标人后，采购人可根据执行过程中的实际情况，与中标人协商调整标内项目内容，调整项目金额需不高于招标项目额度。10 .以上服务范围划分仅为描述方便，最终以采购人与中标人签订的合同及招标人下达的任务书为准，不作为采购人必须承诺的内容。11 .投标人需清楚了解采购人需求及该项目所产生的一切费用，采购人不额外付费。12 .中标人在项目实施前需与采购人沟通确定验收指标，通过验收方并提供验收报告（双方盖章确认）可支付尾款。六、支付方式分期付款：合同签订后一个月内支付2018年宣传项目合同价的70%；所有项目完成并通过验收后支付2018年宣传项目费用余款。
