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1、文旅发展中的思考与分析随着人们生活质量的不断提高，旅游已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分。随着文化和旅游业的融合不断深入，文旅也成为了当前的一个热门词汇。文化遗产、文学作品、艺术展览等众多文化元素与旅游相融合，给人们带来了身心愉悦的体验，也为旅游行业的发展提供了新的动力。然而，在文旅的蓬勃发展中，一些问题也亟需进行解决。一、文旅融合中存在的问题及原因（一）低水平的文旅融合当前，许多地区和企业在推动文旅融合方面尚未取得较好的成效。在推广旅游产品时，文化因素过于弱化，往往只是简单地将文化元素添加到旅游产品之中，靠单一的模范模式进行推广，缺少创新理念，缺乏真正的融合和升华。主要是传统旅游、文化
2、产业与大众文化之间存在的“固化隔阂”，导致三者的融合仍处在初级阶段。此外，也有一些地区和企业仅仅注重景区景点的开发，往往缺乏对文化元素的深度挖掘和充分利用，未考虑长远发展。（二）文旅产品同质化严重当前，文旅产品市场上同质化现象愈发严重。各地旅游景点上的文化展示形式重复、内容雷同，没有形成独具特色的文旅产品。许多游客旅游结束之后往往对文旅产品的描述都大同小异，文旅产品无法给旅客新的体验，无法提现各区特色。主要归根于从业者缺少文化知识和长远眼光。文化元素作为文旅产品开发中的重要资源，内容丰富性和独特性是其最大的特点。经常出现的问题是，从业者将少数民族文化、民俗文化等文化元素搬来搬去，缺乏深入的研究
3、和开发，根本不知道文化的来源和发展的规律，缺乏独特的设计思路。（三）环境保护方面存在缺陷近年来，一些地区由于过分追求发展而对环境造成了较大的损害。很多景点、文创区等地方面对大量的游客涌入而无法有效保护周边环境。究其原因，地方政府和经营者重视短期效益，而忽略了环境保护的长远、全局性利益。此外，也有部分游客缺乏环境保护意识和自律意识，乱扔垃圾等行为也使得环境保护成为文旅一大治理难题。二、文旅融合促进思路（一）加强文旅中的文化挖掘在文旅融合中，应考虑如何深层次挖掘文化元素，打破“文化元素只是旅游景点的一个附属品”的刻板思想，全方位理解文化元素，最大化发挥文化元素的传承作用，注重挖掘某一地区特色文化元
4、素，形成独特的文旅产品，提高文旅产品的知名度和美誉度。（二）升华文旅产品的文化内涵文旅产品的升华是提高产品质量、增强旅游产品活力、推进文旅产业融合发展的重要手段。在推广文旅产品时，应从大众文化和艺术文化方面入手，涵盖周边特色文化、区域特色文化、国家非物质文化遗产等。要深入挖掘文化内涵，解释文化元素背后的美学及文化符号，注重在旅游者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等多个感官方面实现文化内涵升华。（三）优化文旅产品现有资源在推动文旅融合发展的过程中，注重发掘和优化现有的文旅产品，强化文旅产品的整体性和创造力。不同文旅产品之间要实现资源优化和利益平衡，注重从产品研发、宣传推广、经济效益等层面来综合考虑。同时
5、考虑如何形成文旅产业生态，形成产业链的战略布局以及产业链的提升。（四）加强环境保护文旅融合的推动不仅要考虑经济效益，同样也要注重生态保护，这对于文旅产业的可持续发展具有重要意义。应将环境保护纳入到文旅融合的战略计划之中，发挥文旅产业的产业链作用，将生态保护、文化传承作为链上的重要节点，有效协调和平衡资源利用和环境保护。三、文旅融合发展面临的机遇（一）数字化、智能化带来新的变革数字化、智能化是当前社会发展的趋势，这也将在未来对旅游业和文化产业产生极其深远的影响。数字化、智能化不仅可以实现文旅产品的精细化管理和反馈，更可以实现文旅融合产品的高级定制模式，为文旅融合带来全新的可能性。（二）人民对生活质量的追求人民对生活质量的追求将成为文旅融合发展的内生动力。文旅融合所展示的优质生活、文化体验、旅游休闲等，也将成为人们日常生活的重要组成部分。文旅融合对于传承和发展文化传统，推动和扩大文化输出也发挥着重要的作用。（三）文化产品发展的深入推进随着人们文化素质的提高，文化产品市场日趋成熟，文旅融合将能够为文化产品的深入推进扫清道路。文旅融合中所展示的人文景观、文化传承、文化交流等，也必将推进文化产业的发展。
