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1、大学生创业甜品店创业方案书目录一、 执行总结二、 市场调查分析三、 创业优势四、 资金投入及回报分析五、 运营方案六、 文化建设七、 团队建设八、 进度安排九、 不安全因素问题十、总结小组成员：温永胜、吴豪、李春亭、段雪瑞一、执行总结9.1 工程创想随着时代的开展，人们经济收入的提高，消费观念的转变，休闲类食品不仅种类越来越多，并且产品构造也向着风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向开展。如今，休闲食品已不再只是小孩子的专利，而是受到了越来越多的不同年龄人群的喜爱，不管是居家生活还是出外旅行，休闲类食品已经成为我们生活中的一种消费“新食尚”，开展至今，休闲食品俨然成为食品消费的重要内容，而时尚
2、化更已成为休闲食品产业争夺消费者的重要策略。休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，在这种情景下，我们的滇味饼屋应运而生了。9.2 公司概述滇味饼屋成立于二零一六年四月份，是一个拥有独立网店，经营鲜花饼等云南美味糕点的专业店铺滇味饼屋为大学生自主创业品牌，进展小成本投资，做的是营养均衡，休闲的，时尚的甜点食品，面向广阔的中低档消费者群体。饼屋现做现卖鲜花饼、水果饼以及深受年轻人喜欢的个性鲜花饼，尤其是鲜花情侣蛋糕，这些均打破了市场的局面，同时该蛋糕以鲜花为原料，制作中不加防腐剂，从而保证了食品的安全。安康的，才是开心的;开心的，就是安康的！二、市场调查分析9.3 现状
3、9.3.1 流行趋势时下市场上充满着各种口味不同、式样不同的甜点，归结起来这些产品无非都是为了满足顾客休闲的需求（娱乐、时尚、口感卜满足美丽的需求、满足安康的需求、满足成长的需求。消费者购置甜点用于食用和送礼。甜点小巧、味道好，有一定营养价值，所以它的购置频数较高;甜点轻盈美观、营养丰富，成为礼尚往来的佳品，为此许多厂家推出了方便送礼的“甜点大礼包”。因此，休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，“休闲的就是时尚的已成为人们对食品时尚性的共识，休闲食品不只是口感好、有益安康的食品，更成为促进人们交流的介质，是适于表达情感的载体。9.3.2 行业现状甜品，一般指用膳后带
4、甜味的小吃，有时会以带浓味的小吃代替，例如芝士。因为在19世纪前西方社会糖的未被普及，使用会被视为是贵族的象征，所以在西餐中甜品是有一定地位的。由于后来糖被普遍使用，所以甜品亦同时普及起来，开展出多元化的特色。及至现在，很多人都会在餐后才享用甜品。近几年来，中国甜品市场日益兴起，成为新兴的消费市场。随着人们消费生活水平的提高，对甜品的消费支出越来越高，特别是国内的年轻消费群体，甜品更是成为他们休闲、娱乐生活的首选消费食品。在亚洲的主要甜品消费国家之中，日本的甜品消费量是最高的。但随着80、90后成为主要消费人群，中国的甜品消费量已经赶超日本，成为世界甜品市场中的仅次于美国的第二大消费市场。但从
5、国内消费者的人均甜品消费量来看，仍然远低于国际人均甜品消费标准，因此，国内市场具有巨大的开展潜力。经过这么多年的开展，在国内这个巨大的甜品消费市场，开场涌现出许多甜品品牌，纷纷开场抢夺国内烘焙市场份额，同时，更多的消费选择也让消费者对甜品的要求也越来越高。绿色安康仍然被消费者放在第一位，然后才是甜品的休闲功能，品尝一款自己喜欢吃的甜品，可以为自己在紧张工作之余，放松一下身心，或为旅游出行吃喝玩乐带来更多的乐趣。甜品主要以水果和蔬菜为原料，把戏繁多，纷纷以新奇争取人们的青睐。未来，具备绿色安康和休闲功能将是甜品市场未来的主流。消费需求的多样化，促使甜品商家推出了更多的品类，在甜品的选材和做工上更
6、加讲究，必须色、香、味俱全，从口感、嗅觉和视觉上全面满足消费要求，带给消费者不一样的甜品消费享受。在目前国内甜品市场上，已经不缺乏甜品品牌，品牌的综合实力和知名度美誉度已经成为竞争的关键。随着甜品市场的日益壮大以及消费水平的不断提高，甜品市场消费潜力被看好，对于烘焙饼店老板来说，趁着这一股东风将自己的烘焙品牌产品推广出去，培养知名度和美誉度，是饼店开展的重要方向。9.4 竞争环境分析休闲食品每年有近三百亿的市场容量，越来越多的国内外休闲食品品牌进入这个市场,相互之间争夺市场，虽然近年国内休闲食品市场开展迅速，但专家表示，国内外乡品牌休闲食品的种类与国外相比，品种还是较为有限，无论在新产品的开发
7、、口味的多样化、包装的个性化、产品的营养化方面都存在较大的差距，缺乏足够的市场竞争力。甜点业不但有剧烈的业内竞争，还有与薯片、糖果等其他产业的竞争，因为它们同属于休闲食品的范畴。甜点业不能只着眼于行业内的竞争，还要不断创新，分析消费者心理，充分为消费者考虑，提高营养价值和休闲品味，来占领休闲食品的市场。23态势分析SWOT分析表S（优势）：甜点是大多数人喜欢的食品，消费市场巨大，而且就在你的身边，充满个性化、时尚化的甜点食品，令人们留恋往返。W（劣势）：特色经营市场承受程度难以预测，存在一定不安全因素。0（时机）：甜点市场需求逐年扩大;人们的消费观念也发生变化。T（威胁）：市场上经营休闲食品的
8、商店较多，且各具特色，竞争很剧烈。三、创业优势3.1 自身优势a、大学生创业往往对未来充满希望，有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及“初生牛犊不怕虎”的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。b、大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的知识技能优势。知识的重要性是不言而喻的，“用智力换资本是大学生创业的特色和必然之路。c、大学生属于年轻一代，对流行时尚的敏感度强，可以始终走在流行的前列，和适合此类工程的创业。3.2 政策优势近年来，为支持大学生创业，国家各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。根据国家和各市政府的有关规定，各地区应届大学毕业生创
9、业可享受免费不安全因素评估、免费政策培训、无偿贷款担保及局部税费减免四项优惠政策，具体包括：高校毕业生（含大学专科、大学本科、研究生）从事个体经营的，自批准经营日起，一年内免交个体户登记注册费、个体户管理费、经济合同示范文本工本费等。此外，如果成立非正规企业，只需到所在区县街道进展登记，即可免税三年。自主创业的大学生，向银行申请开业贷款担保额度最高可为10万元，并享受贷款贴息。四、资金投入及回报分析4.1 资金来源保证贷款由父母或是亲戚的同事作担保，即可在工行、建行等金融机构获得10万元左右的保证贷款，从而较快的获取创业资金。4.2 早期资金投放及回报情况店面面积为五平米米到十平米米，1、烤箱
10、2、电动打蛋器，3、手动打蛋器，4、不锈钢盆（打蛋盆和搅拌盆）店内需34店员，员工工资占投资额的10%左右。留2000元用于平时经营流通。剩下的投资用于进货。4.3 具体费用安排如下：店面租金：800/月(2)设备投入电脑一套3500元冰柜2000元柜台3000元烤箱一台500元手动打蛋器10元电动打蛋器200元打蛋盆和搅拌盆等200元机一台70元巧克力喷泉机1台200元(3)水电通讯费用上网费用：40元/月(4)电费：400/月(5)工人工资：1000元X三人/月=3000元/月(6)推广费用：传单费用约为200元/月前期不准备采用电视广告，因为资金有限。所以采取廉价而精巧的传单和口碑效应进
11、展宣传。一次性投入为13320元每月费用：3640元4.4 中期及以后开展资金投放及回报情况：由于中期以后开展涉及到合作和连锁等深入研究。有待日后根据公司开展情况和行业情况进展具体分析。五、运营方案5.1 店面规划5.1.1 地址选择滇味饼屋的店面应选在学校周围、大型商场、购物中心的周边地段，这些地方客流量大，租金又不会太高。5.1.2 内构造及功能饼店内分为三个区域：成品区、制作区、服务区。成品区：主要是我们已经做好的产品，顾客随时都可以带走，或当即享用。制作区：由顾客挑选甜点的制作风格与包装。提前预定，我们会准时完成。服务区：这里我们会设置意见箱，随时纪录顾客为我们提出的珍贵意见，并定期总
12、结与归纳。5.2 目标市场定位：年轻女性、女孩和儿童，年轻女孩子喜欢浪漫时尚个性，我们为她们提供了个性鲜花蛋糕、鲜花情侣蛋糕等;儿童喜欢卡通等新奇、活泼的食品，我们为他们提供有卡通模型的甜品;还有情人节、圣诞节、生日等特殊日子，我们给他们提供造型各异的多层甜品、把戏甜品、水果甜品、鲜花甜品等等。5.3 营销组合5.3.1 产品甜品屋现做现卖面包、蛋糕以及深受年轻人喜欢的鲜花饼，尤其是鲜花情侣蛋糕，这些均打破了市场的局面，同时该蛋糕以鲜花为原料，制作中不加防腐剂，从而保证了食品的安全。把戏多，产品丰富，可根据不同年龄阶段的人制作出不同的花案图样。例如，把戏甜品系列、甜品冰品系列、鲜花粥系列、果冻
13、沙拉系列、果肉甜品系列、鲜花三明治系列、果鲜奶蛋糕系列。5.3.2 价格：甜点的利润很高，毛利到达60%70%以上。5.3.3 渠道：由于受进货成本的限制，决定从网上采购原材料。5.3.4 促销(1)广告：滇味饼屋不会利用昂贵的电视媒体，并且通过物美价廉的商品和优质的服务扩大知名度和美誉度，利用口碑效应使所有顾客成为滇味饼屋的“活广告”！当然也可以借助有良好名誉的报刊进展宣传这样既节省了费用，又扩大了范围。(2)销售促进a、定期开展配送活动：销售旺季，休闲食品往往是采取“现场品尝、买一赠一”或“礼品赠送”等促销活动。b、抽奖活动：每天前十位消费者有时机免费抽奖。c、饼屋会员制销售，增加甜品销量
14、。5.4 客户管理5.4.1 建设销售信息簿：注明产品类型、名称、价格、销售日期，由顾客签字确认。方便售后服务。5.4.2 建设会员信息簿：记录会员信息，会员在生日当天，凭身份证和会员证可免费领取一份礼品。如果顾客同意的话，我们可以为其设计一款独特的生日蛋糕六、文化建设6.1 品牌文化随着时代的开展，一股新潮的消费时尚席卷全球休闲食品，它是一种提高人们生活质量的重要产品，也是温饱阶段向小康阶段乃至富裕阶段过渡中的必然产物，有着广阔前景。由于各民族、各地区的生活习惯和人文背景的不同，食品有其地域的特殊性。滇味饼屋弥补了过生日只吃奶油蛋糕的市场空白，可以根据客户的需求来制定定做，可以做成卡通、情侣
15、、福寿、祝福鱼节日等样式，不同的口味表达不同的情感，不同的把戏有更深的祝福。点上一支蜡烛，朦胧柔和的灯光，更衬托着一种温馨浪漫的气氛，成为婚宴、婚请、生日party,朋友聚会的最正确选择!甜品产品的主流趋向天然化、功能性。市场上有鲜花、菠萝、柑橘、桃、梨等品种的甜点产品，可供广阔消费者选择。鲜花饼系列逐步成为年轻恋人互相赠送的小礼品，也逐渐成为家人为孩子们购置的主要休闲食品。年轻的女孩子，愿意享受甜点屋的浪漫、享受甜点中那种似“接吻的感觉，更愿意享受男朋友送来的甜点和水果蛋糕的新奇、个性。我们还会经常看到，小孩子拖着父母的手：我要吃鲜花饼!我要吃鲜花饼!那些未成年的学生们，边走边吃甜点的现象，常常成为城市里的一道的风景线。6.2 组织文化要想到达长期经营的目的，就一定要进展组织文化的建设。将组织的产品或服务文化、组织及员工的行为文化、组织的机制和制度文化通过整合成为一套有效指导和约束组织整体行为、员工行为及组织风格的价值理念。组织文化建设是一个动态开展、持续学习的过程，强化以共同价值观为核心的组织文化，要求组织始终明确经营理念，培育组织精神，增强凝聚力，塑造良好的组织形象，特别是要构筑“以顾客为中心的组织文化，提供销售的可持续支撑。做出云南人自己特色的甜品。七、团队建设7.1 岗位设计与职责a.店长创业者（二人）掌管财务、制定
