营销策划理论与实务习题及答案第三章营销策划分析.docx

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第三章营销策划分析1 .营销策划分析的作用是什么？发现市场机会、确定企业经营目标和策划目标、发现问题并找出解决办法、了解消费者对产品的要求和需要。2 .简述营销策划分析的过程。1.明确市场营销中存在的问题，确定营销策划分析目标2.分析影响市场的因素3.收集与研究目标相关的信息和数据4.数据处理5.得出结论。3.营销策划分析的内容包括哪些？1.政治环境分析2.法律环境分析3.经济环境分析4.技术环境分析5.社会文化环境分析6.人口环境分析4.如何进行市场机会分析？1.同类产品的市场规模分析2.市场的构成分析3.市场上同品类产品的营销特性分析