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1、平面设计史前言平面设计史是设计专业的一门基础史论课，对视觉传达设计专业的学生，平面设计工作者有着极为重要的作用。通过平面设计史的学习，可以比较系统地了解平面设计各时期的主要设计组织、代表人物、代表作品、风格流派，了解平面设计各门类的造型、装饰、构图以及风格流派演变的规律；了解工匠、艺人、设计师的伟大创造和智慧；借鉴设计经验，开阔设计视野；培养科学的观察方法和思维方式；学以致用，为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。同时，对提高设计艺术欣赏及鉴别能力都将起到积极的作用。平面设计平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结
2、合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。广告设计广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。第一章第一章 平面设计的起源与发展平面设计的起源与发展学习目标：平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的；1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后标志设计的雏形。2、了解早期文字的形成及发展特点；3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的；4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得到长
3、足的发展。第一节 平面设计的起源一、史前时期的图形艺术 法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。法国拉斯科洞穴壁画 公牛二、平面设计的起源人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录自己的思想。大约在公元前8000公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展，促进了原始人的交流，从而产生了文字。文字属于视觉符号的一种，它最大
4、的特点是把语言这个表现思想的听觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和传播。因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。人类最早的文字基本包括三种类型：苏美尔的“楔形文字”古埃及的“象形文字”中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。生活在两河流域的苏美尔人发明了最早的文字之一楔形文字。它标志着人类开始利用抽象符号记录事件和思想。苏美尔的“楔形文字”及图形艺术古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人任然以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃及“象形文字”。古埃及的“象形文字”及图形艺术甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（公元前14公元前
5、11世纪）王室用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的中国古代文字中时代最早，体积早为完整的文字。中国“甲骨文”的发展三、字母的创造和在平面设计中的运用三、字母的创造和在平面设计中的运用可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式，也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。拉丁文字的发展与演化 四、早期印刷技术在欧洲的发展四、早期印刷技术在欧洲的发展 1、木刻版印刷 2、古登堡的金属活字 3、雕刻铜(凹)版印刷第二节 中世纪时期的平面设计中
6、世纪(The Middle Age）一词最先是由意大利人文主义史学家比昂多于15世纪提出来的。他把西欧515世纪之间的那一千年叫做中世纪，意为古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时期。以“哥特风”标新立异的中世纪风格一直是设计史上不可或缺的一页。欧洲封建制度只要意识形态和上层建筑的集中表现是基督教，教会统治着人们的精神生活并深刻体现在设计上，因此，这个时期的产品都是质朴且不加装饰的。随着公元476年西罗马帝国的灭亡，标志着欧洲奴隶社会的结束以及封建制度的逐步确立。欧洲的文化中心从罗马转移到拜占庭，基督教在罗马境内广泛传播。设计艺术更是为了更直接地为宗教服务而倾向于精神性的表现，为一切
7、通向天堂或向往天堂的人设计。这一时期的文化艺术伴随着政治上的稳定也出现了一次短暂的兴盛期，一种平面化，装饰化的风格主宰中世纪的艺术设计，造就了一种新的设计传统理念。另一方面，商业贸易的发展和竞争的日趋激烈刺激了当时平面设计的发展。1415世纪，欧洲行会同盟由多达70个城镇组成，展示方面显得日益重要。欧洲各国开始流行使用组合文字、标志符号、徽章和纹章。哥特式玻璃宗教画一、古典风格的存在和有限发展古典风格是从古希腊、古罗马、古埃及的各种字体风格综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编排的特点。经过几百年的战乱，古典风格遭到一定程度的破坏，但仍然影响着后世。中世纪手抄本设计二、凯尔特人的书
8、籍设计凯尔特人的书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，插图具有比较宽阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一个独立的艺术品。三、卡罗林时代平面设计的复兴 公元8世纪，为了适应流畅快速的书写要求，查理一世委托英国学者进行文字改革，整理出了卡罗琳小写字体。四、西班牙的图画表现主义风格发展受阿拉伯文化的影响，西班牙的手抄本出现了与当时欧洲其他基督国家完全不同的风格。其书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂的插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰。在公元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。这些作品风格自由，具
9、有强烈的艺术家自我表现的特点，在平面设计史上被称为“西班牙图画表现主义”。五、中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本公元1000年到1150年，在历史上被称为“罗马化时期”。为了宣传基督教教义，教皇全力促进宗教书籍抄本的出版，书籍出版在这一时期达到高峰。12世纪中期以后，欧洲逐渐从漫长的宗教控制之下摆脱出来，这个时期的手抄本已经没有中世纪的抄本那么繁琐，整体风格简洁明快，插图生动地描绘了当时的社会形态。第三节 1718世纪的平面设计文艺复兴时期也是欧洲平面设计艺术得到高速发展的时期。在平面设计史上，文艺复兴时期的平面设计从古希腊、古罗马的设计中吸取营养，提倡个性的解放和自由，追求庄严、含蓄和均衡的艺术
10、效果，提倡“人文主义”。这一时期推出了大量具有创造力的优秀平面设计，对后来工业时代的设计产生了重大影响。一、意大利文艺复兴时期的平面设计 科学书籍和宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业的特点。这个时期的家具、建筑、抄本都广泛地采用卷草花卉图案，文字外部全部采用这类图案环绕，非常典雅和浪漫。后期的出版物日趋成熟，除了单纯的花边之外，也出现了比较复杂的平面布局。二、德国早期的书籍设计文艺复兴时期在平面设计上一个重要的进步就是利用金属活字和插图配合排版的工作逐渐取代了旧式的木刻制作和木版印刷，使得版面设计更富表现力和灵活性。欧洲最早利用插图版和文字版拼合而成的书籍出现在15世纪的德国。这种金
11、属活字加上木刻插图的新的印刷方法受到社会的广泛欢迎，并成为德国印刷的主流，同时开始影响到其他欧洲国家。德国的印刷业也因此日益成为经济的重要组成部分。三、法国平面设计的发展16世纪，法国的平面设计主要受意大利威尼斯设计的影响。16世纪也被称为是“法兰西版面设计的黄金时期”。在1618世纪的巴洛克和洛可可时期，字体的风格受当时艺术风格的影响极大。洛可可的艺术风格是以流线型、富有女性温柔、浮华花哨为特征的，它对拉丁字体也产生了重大影响。这一时期的拉丁文字从自然形态和东方装饰、中世纪装饰中吸取灵感，增加了种类繁多的装饰，甚至不惜牺牲文字的识别性来进行装饰。特别是在洛可可风格风行的法国，产生了繁琐如花纹
12、图案的各种花哨的字体，花体字成为书籍封面和扉页最为常用的字体；而设计上往往采用非对称的排列方法，与当时讲究对称、采用强烈对比色彩的巴洛克风格形成了鲜明的对比。1、巴洛克风格 时间：约1550年约1760年。巴洛克风格总的来说，是一种过分强调雕琢和装饰奇异的艺术和建筑风格,倾向于豪华、浮夸,并将建筑、绘画、雕塑结合成一个整体，追求动势的起伏,以求造成幻象的建筑形式。巴洛克风格酷爱曲线和斜线，剧烈扭转，做壮观的游戏，展示一切可以造成人们惊奇赞叹的东西。体现在建筑艺术上就是琳琅满目、生气勃勃的装饰，并最终遮盖了整个建筑结构，装饰起到了压倒一切的作用。巴洛克风格的平面设计,追求的是严肃高贵（丰富、高雅
13、）,其特征是采用大胆的曲线结构、繁杂的装饰和无联系部分间的整体平衡,版面布局比较讲究对称,色彩计划强烈。(图略)2、洛可可风格 时间：约1720年约1770年。洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18世纪欧洲的艺术风格，它是精心刻意地用大量的涡卷形字体、树叶及动物形体点缀装饰的艺术风格,尤其是在建筑和装饰艺术领域，因过度装饰而造成表现形式过分讲究，具有矫饰的优雅之感。洛可可风格的平面设计，强调浪漫情调，大量采用C形和S形曲线纹样作为装饰手段，色彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，比如粉红、粉蓝、粉绿等等，也大量采用金色和象牙白色，版面布局往往采用非对称（均衡）的排列方法，字体也时常采用花
14、哨的书体，花体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。版面华丽，给人以浮华纤巧、温柔典雅之感。四、18世纪英国的平面设计及欧洲“现代”字体体系1.18世纪英国的平面设计长期以来英国平面设计和印刷技术主要是受到荷兰的影响，自己并没有多少创新。真正开创英国自己的印刷设计和平面设计的人物是威廉卡斯隆（William Caslon，1692-1766）。他有感于当时字体风格的落后，从1720年左右开始从事新字体的设计和铸造，来使英文字体具有典雅、简洁明快的特点。他把从荷兰传过来的欧洲流行字体进行改造，设计出“卡斯隆体”，与巴洛克的对称、强烈、庄重的风格相一致，字形对称，稳定感强，线条的粗细对比强烈，视觉上
15、典雅、舒朗、优美，至今仍为很多国家广泛使用。2.欧洲“现代”字体体系当时平面设计上弥漫的矫揉造作的“洛可可风格”已经让人感到厌倦，印刷出版界以及广大的读者希望能够通过对古典风格的重新认识和评价创造出一种新的风格来。意大利人波多尼（Giambattista Bodoni）正是肩负起这个时代使命的设计家。他创造出的“现代”字体体例，影响到后来的平面设计发展。第二章第二章 现代平面设计的开端现代平面设计的开端学习目标：1.新机器的发明和使用带领人们进入快速发展的工业时代，平面设计在这百年之中获得了以往数百年也没有过的巨大发展。2.随着生产力的改善，中产阶级的文化教育水平和娱乐、消费水平逐渐提高，刺激
16、了社会生产的需要。也促进出版行业的高度发展。3.印刷技术革命性的进步，摄影的发明与发展及彩色石版技术的运用，直接促进了平面设计的发展。4.“工艺美术运动”及“新艺术运动”的主要风格特点及影响。1760年从英国开始发生的工业革命一直持续了近百年的时间。新机器的发明和使用，极大的促进生产力的发展，使欧洲各国迅速的进入了生产力快速发展的资本主义阶段。随着生产力的改善，一些中产阶级随着文化教育水平和娱乐消费水平的提高，刺激着社会生产需求。商品的需求直接影响着设计，大量的产品需要重新设计，产品需要精致的包装和广告促销。同时，这些中产阶级也日益成为印刷出版物的主要消费对象，他们的阅读需求促进了出版印刷行业的高低发展和平面设计的发幅度提升。这是大众传播时代的开端。从平面设计来看，这个时期推动其发展的主要因素，除了行业分工精细、专业化之外，摄影技术和彩色石版印刷技术的发明和应用也极大的改变了平面设计的发展方向。第一节 工业革命与印刷技术的发展自从18世纪中叶德国古登堡在欧洲发明了活字印刷技术，欧洲的印刷业开始了一场革命。印刷技术革命性的进步，是以德国印刷工弗里德利克.康尼格开始的。1815年，威廉.考
