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1、2023年，“听劝式笔记”走红小红书，话题浏览数据破亿，在人与人互助的“双向奔赴”中，听劝体成为流量密码。2024年，热度依旧的“听劝”营销，又将涌现哪些新玩法？本期，千瓜将深挖“听劝”背后的用户需求，助力品牌赢得与用户高效、高质量的对话先机。热点新议题捕捉用户真实需求近期，堪称“走心版听劝”的人生建议体出圈。得益于友好互助的UGC生态，主打叛逆的年轻人，却偏爱在小红书听取建议，新晋话题#我的人生建议，近90天浏览量突破3000Wo调研数据显示，近半年人生建议”相关商业笔记数同比增长2600%+,如波司登、1.gREA1.欧莱雅、1.AMER海蓝之谜等品牌早已预见先机，展开布局。新晋话题：#我
2、的人生建议话题浏览量3500W+预估互动总量100W+图I千瓜数据-话题分析深究人生建议体，本质是在不确定性增强的大环境下，人们面对抉择/挫折时，会更期望获得群体的支持。实际上，被誉为“百科全书”的小红书，处处透露出“人生建议”的底色。年轻人热衷在这里解构建议”：“皮肤敏感怎么办”、“考研失败怎么办”、“被裁员怎么办”不局限于宏大的人生叙事，也渴望在具体小事上塑造双向沟通的场域。Z近送礼物了，做个0雄（我非常在实用慢）部论区京大的礼柏息易32k*.*/（0大士）2（*）3Aor您礼物问题天啊，修夏解蹲到底该用什么!越议！小红书niiic。小红书研究牌头鱼（机器学习版Q269Z受*flgg.*x
3、MSRltlXMaA.MIDi!,了包己9C.BMR.a*t*MM.m*sW三:云itISFPal分夫妻I一起世界的阙W播子他拍现菰姻e照片宗行期户外n*，隙创作招i三图必究Q7544279229云大理St行主户M三100*j1W*%较40W*FSK菜花与小晖人生建议：总要自驾去一趟川西旅行吧IHi,我们是菜花与小晖生活理念：自然的入口也是生活的出口总要去一趟川西旅行0巴用户痛点：行李反复搬运2望向雪山的激动1是生活的出口我们平时作、摄影师很喜欢自驾游租车旅行不仅省下行李反复搬运的烦恼而且在路上遇到喜欢的风景可以随时随地停下来拍摄这次从成都自驾川西依然首选我们的老朋友：一嗨租车产品植入：依然首
4、选我们的老朋友：一嗨租车00:12/02X)5倍速4QCDOl1wQ1586O131菜花与小霉图I小红书截图、X*千瓜观点;以曰常为原点，人生建议体可以看做是用户寻找共同生活理念的一种沟通方式。新品推广时，可以将产品宣传嵌入“衣食住行”相关内容中，触达需求相近的更广泛圈层,通过#人生建议背后自带的信任度驱动决策链路缩短，完成种草。同时，多关注评论区舆情，及时了解消费动向，不断迭代为产品找到更精准的定位。e生活方式种草读人生说明书，品牌价值新诠释调研相关笔记参与话题显示，#女性成长、#自我成长位居T0P5,声量靠前。千瓜认为，面对这类涉及个体价值观的议题时，用户同样渴求在小红书上寻求建议，提升自
5、己的社会认同感和归属感。图I千瓜数据面对潜在需求，千瓜建议已经在小红书打开知名度的品牌，营销增长可转向“产品+品牌价值观”双轮驱动模式，深入人心的不只是产品，还有品牌的精神。种草是显性的，还有更重要一部分是隐性精神价值的传达。案例拆解广典型案例有romand与户外博主野蛮生长段老师的合作笔记“会玩”才是普通女孩的人生开挂指南!,互动破万，预估点赞数高于达人日常水平792%+,具备长尾效应,笔记发布3个月后，仍有一波流量增长。预估点赞数高于达人日常水平野蛮生长段老师图I小红书截图&千瓜数据-笔记分析通过短视频，博主讲述自己不务正业的人生”，抛出“人生没有对错”、“我们热爱的不同”等人生观点。镜头
6、充斥着生命力（潜水、跳伞、南极）,最后总结，“玩就是我粉过的，也是正在粉着的美好”。笔记没有直接植入产品，而是在评论区置顶品牌话题，引得不少用户分享自己的“小美好”。参与romand开启的话题#粉过的美好，说一说你粉过哪些有趣的故事,有机会拿到romand圆梦卡品牌话题#粉过的美好01-23J这个世界的山川大海沙漠极光我看过。脸1.可别虎度卜米J是乂芯件呢。浜阍博主相濒里说的.我可以啃面包吃泡面但是我不能不先R间一A4匐唯一我可以啃面包吃泡面但是我不能不去看时间。很早我就知道我对这个世界的好奇心会与日递减.体力味战部余下H1.所1.YB1.善夥评跑的我会用工作挣来的钱产尽力去看世界、去玩。公V
7、*,*，八WrA大自然，各个地方的风土人情,人文哂充满魅力，我会用工作挣来的钱，尽力去智世界，去玩，身边的人都在卷娃，买包换车换房的时候，我在阮，不嫉妒别人，我在玩的路上享受我自己fl5一我在玩的路上享受我自己的人生。图I小红书评论区截图评论热词ToPlo涵盖：好酷、勇敢、羡慕等情绪词，不少用户表示：开始重新审视romand,好感度暴增！品牌将种草融入投放博主的人生观中，提升品牌感知力，建立与泛大众人群更为亲密的连接，品牌形象更加清晰化，有助于传递品牌文化与生活方式。V122来自谁能这居然是romand广告！好喜欢这种视频重新审视romand,好感度暴增!！Z701-1620:04开始重新审视
8、romand,好感度暴增呀！I2建词出现频次占比、生167.96%:慕94.48%:棒73.48%fJ排序评12萋384gg73.48%5想要62.99%X6勇敢52.49%I图I千瓜数据-笔记分析千瓜观点J从2023开启的听劝元年，到2024年的人生建议体走红，从提问、听劝到主动分享自己的生活方式、人生态度。作为个人生活状态的高度凝练，营销商机从这些“建议”中涌现。对品牌而言，可借助KO1.高质量内容互动，以走心建议沉淀品牌厚度，完成从“卖产品”到“传播价值观的蜕变，赢得未来长期的增长复利。总结人生建议包罗万象，从基本物质生活需求，到精神需求，最后回归人本身，契合小红书提出的人matters新命题（即H2H-以人为本的营销方式）。不论是庞大的mom。军团，还是“淡人”体质，越来越多人习惯隐藏到“大众”之下，静态的社会身份及标签，不足以支撑品牌理解人的差异性。如今，品牌可借由披着人生建议外壳的笔记，找准目标受众，洞见消费需求，通过搭建与用户高质量的对话桥梁，实现“高声量”和“好生意”并存的营销种草。
