月均互动超50万!“仪式感”何以盛行?小红书数据分析揭示消费动力.docx
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1、月均互动超50万!“仪式感”何以盛行?小红书数据分析揭示消费动力现代年轻人赚不到钱,却爱花钱买仪式感,审慎消费的当下,“仪式感消费”不减反增,小红书平台相关内容更是持续火爆,成为品牌圈粉消费者的关键词。这届小红书用户,热衷为“仪式感”氮金“XX的第一杯奶茶”、“一人食”、“回家/出门的仪式感”小红书上的此类内容爆款不断,平台仪式感”相关笔记已超千万。通过小红书数据分析工具查询关键词显示,近一年“仪式感”相关内容点赞破亿,收藏、评论、分享数都达到了千万级,月均互动超50万。1.43CS.0S0.8S万*eit1.604.64万1.000.72万IVielMBA峨分图I千瓜数据去年小红书用户分享的
2、旅游盖章/明信片、结婚登报(去阡深圳晚报开放预约当天、预定量直接排到第二年)、领证/离婚跟拍一时为网络热议,评论区高呼:“好有仪式感!”此外,平台用户围绕“生活仪式感”、“过节仪式感”展开一系列话题,浏览量高达百亿级,“仪式感”成为品牌链接用户的有效路径。三说纠核四图I小红书截图&千瓜数据小红书上的热帖,就有不少品牌凭“仪式感”走红:麦当劳的新品推广,为咖啡举办退休仪式;肯德基给薯条办葬礼,教堂全球同步直播、流程规范,主打一个真情实感,再借此推出推出新款。X*今天遥Ma三e“5他*R三qb/享*a图I小红书截图因力雪条港年加拿大育德基率办了场条H礼“仪式感”是消费者内心情感表达,体现美好生活向
3、往,对文化价值/文化气象的追求,是品牌与消费者建立沟通、增强互动的有效路径:1、将日常行为仪式化以赋予其意义,既是情感的外在表达,也参与了生活空间、方式的重构;2、社交平台的“万金油”概念,使用得当,适合植入各种产品;3、心理层面的主观构建,这种构建可通过外部因素刺激并协调,将身外世界和心中世界建立联系;4、为仪式感付费的意愿,是“可回溯”、“有记忆点”的生活表达。内容种草,如何引爆“仪式感消费”?小红书上哪些“仪式感”能够打动消费者?通过千瓜数据查询小红书热词,结果显示“节点仪式感、季节潮流仪式、居家仪式感、出门仪式感、吃饭仪式感”都属于热门内容类型。由此,笔者归纳了四个“仪式感种草的方式:
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