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1、抖2024Q.三女性卫生用品台行业趋势洞察果集资猊行业研究部01/行业趋势洞察02/社媒用户洞察03/品牌销售格局1目录市场表现：抖音电商活动助力品牌营收，消费者受节日营销影响强烈2024年QI季度，女性卫生用品在料音电商营销活动期间（即抖音年货节、抖音38物节）销售指数增幅明显；此外，女性卫生用品在春节（2024年2月第三周至第四周）怙人节（2024年2月第三周）节日前后增幅显著.2024年Ql季度女性卫生用品在揖音电商菅销节点触指数呈翻倍增长，平台也将促销节点周期拉长助力品牌营收.2023年Q1-2024年QI抖音女性卫生用晶电商梢售指数逐周变化趋势2023年*watmm2024年e-ia
2、-W6twtmrtfittat)2O23Q12O24Q1推青女性卫生用品兴修用户城市线TGl分布也班2023QI-TGl2024QIja用户搜索：产品使用情景是最关注的需求，搜索重心从健康知识了解转向具体使用情景J了瓜2024年Ql季度，女性卫生用品热门搜索关联词中私密健康、沪垫、安睡裤等关联词是主力热J词；其中护垫、安睡裤、安心裤等产品使用情景关联词增长显著；此外女生必备、超薄透气等营销卖点词汇增速较快；私密健康及女性私护关联词热度呈下滑趋势，体现了目标用户从健康知识了解到产品购买的转变。2024年QI姆舍女15卫生用品出门搜索关联词2024年Ql科百女性生用品热门!！索关联词热度变化趋势1
3、月2月3月4Stt9t三三三三三三三三三1品牌经营趋势：自由点销量第一领跑市场，新兴品牌布局抖音表现出色2024年QI季度，女性卫生用品销售前10的品牌中，自由点以稳固的市场份额和显著的销售增长率位居市场第一，妇炎洁、七度空间紧具后,新晋品牌拜迪生物同样表现出色，INTIMA品牌增幅显著达1349.2%,品牌整体呈正向懈长趋势，新旧品牌都在经历积极成长的阶段.mg202俸QI翔STOP国的际2024年Ql抖BTOPIo肪悔月均研名羯数1自由点1.77Y2日类洁137Y3七度空间1.llY49155wS拜迪生的6398W6616碗7新的5876W8海海也精587OW9INTlMASSSOw10I
4、filP3763w2024年QU4吉女性卫生用品TOPIO品牌月均销售指数对比202线1月均匿邮8敝JWBBWJT-UBBIHetS.HMW:20N*l3R.：!IxtK营收模式分布趋势：销售主要源于直播渠道，品牌自播占比高于达播2024年Ql女性卫生用品销售前ToPI编牌中，均以直播为主要营收模式,且自播的占比均高于达福.超过半数品牌自播场均GMV达IOw+,达播场均GMV达I(X)0+,则平均GMV达300+。其中拜迪生物品牌自播转化能力较强场均GMV达362W,妇炎洁品牌达福转化较好平均GMV达3000,1NTIMA品牌视版带货能力较强平均GMV达3500.2024年Ql抖台女住卫生用品
5、TOPlO品牌营收模式分布KMl占比.KueA比通B卡占比2024年Ql科音女性卫生用品ToPlO品牌白播VS达Hl占比g0占比ttIiiiiiiiiui白由点汩炎治七度空间办#对选生均妒舒宝磔经海海小楠INTIMA校护自由点妇炎治七度眄35三R恒苜PXJS荷侬海E悔INTlMA精妙吟OPlOaWiMieftGMV分布202SQI女性卫生用品TOP】。品皮及总平均GMV分而Ig20“0W物出3t,4GMV.2出称依量占比0-300狗068INgAMACMVSWO10%10Wfl-SOOw*JBXQW三KRitWW:20241311.：!以上Slt但2!tW&糊K牝於理,蟆箕号Hfflssss-
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