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1、第二章第二章 价格理论价格理论 Theory of Price第一节第一节 需求理论需求理论第二节第二节 供给理论供给理论第三节第三节 均衡价格理论均衡价格理论 第四节第四节 价格弹性理论价格弹性理论 第五节第五节 供求曲线的运用供求曲线的运用 第一节第一节 需求理论需求理论一、需求的含义一、需求的含义 需求需求Demand 消费者在一定时期内在各种可消费者在一定时期内在各种可能的价格水平能的价格水平愿意愿意并且并且能够购买能够购买的的某种商品的数量。某种商品的数量。影响需求量的因素影响需求量的因素 商品自身的价格商品自身的价格 消费者的收入水平消费者的收入水平 相关商品的价格相关商品的价格
2、消费者的偏好消费者的偏好 消费者对未来价格的预期消费者对未来价格的预期 假定假定不变，需求就表示商品的需求量与不变，需求就表示商品的需求量与其自身价格水平之间的关系。其自身价格水平之间的关系。需求函数需求函数Demand Function 表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。各种因素之间的相互关系。 由于一种商品的价格是决定需求量的最基本因由于一种商品的价格是决定需求量的最基本因素，因此，假定其他因素保持不变，把一种商品的素，因此，假定其他因素保持不变，把一种商品的需求量仅仅看成该商品的价格的函数。需求量仅仅看成该商品的价格的
3、函数。 Qd=f(P)=-P 式中，P:商品的价格； Qd :商品的需求量； 、为常数，且、0654321P0100200300400500600700Qd7组合组合 Qd P A 700 1 B 600 2 C 500 3 D 400 4 E 300 5 F 200 6 G 100 7 需求表需求表Demand ScheduleABCDEFG需求曲线需求曲线Demand CurveQd=800100P需求函数需求函数Demand Function参考教材参考教材P27表表2.2、图、图2.4三、需求定理三、需求定理假定其它条件不变，需求量与价格假定其它条件不变，需求量与价格之间成反方向变动。
4、之间成反方向变动。表现：表现： 需求函数一阶导数小于需求函数一阶导数小于0 0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。三、需求定理例外三、需求定理例外需求量与价格同方向变动需求量与价格同方向变动。吉芬商品（吉芬商品（Giffen Goods）生活必生活必 需的低档品。人们收入下降情况下，价需的低档品。人们收入下降情况下，价 格越高，需求量越大。格越高，需求量越大。炫耀性消费品炫耀性消费品( (Conspicuous ConsumptionConspicuous Consumption) ) 消费者出于炫耀性目的而进行消费消费者出于炫耀性目的而进行消费的物品。价格
5、越高，需求量越大。的物品。价格越高，需求量越大。 第二节第二节 供给理论供给理论一、供给的含义一、供给的含义供给供给Supply 生产者在一定时期内在各种生产者在一定时期内在各种可能的价格下可能的价格下愿意愿意而且而且能够提供能够提供出售的某种商品的数量。出售的某种商品的数量。影响供给量的因素影响供给量的因素 商品自身的价格商品自身的价格 生产成本生产成本 生产的技术水平生产的技术水平 相关商品的价格相关商品的价格 生产者对未来价格的预期生产者对未来价格的预期 假定假定不变，供给就表示商品的不变，供给就表示商品的供给量与其自身价格水平之间的关系。供给量与其自身价格水平之间的关系。供给函数供给函
6、数Demand Function表示一种商品的供给数量和影响该供给数量的各表示一种商品的供给数量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系。种因素之间的相互关系。 由于一种商品的价格是决定供给量的最基本因由于一种商品的价格是决定供给量的最基本因素，因此，假定其他因素保持不变，把一种商品的素，因此，假定其他因素保持不变，把一种商品的供给量仅仅看成该商品的价格的函数。供给量仅仅看成该商品的价格的函数。 Qs=f(P)=-+ P 式中，P:商品的价格； Qs:商品的供给量； 、为常数，且、 0供给曲线供给曲线Supply Curve供给函数供给函数Supply FunctionQs=400+200P供
7、给表供给表Supply Schedule组合组合 Qs P A 0 2 B 200 3 C 400 4 D 600 5 E 800 6 654321P0100200300400500600700Qs7800ABCDE参考教材参考教材P32表表2.3、图、图2.8三、供给定理三、供给定理假定其它条件不变，供给量与价格之假定其它条件不变，供给量与价格之间成同方向变动。间成同方向变动。表现：表现： 供给函数一阶导数大于供给函数一阶导数大于0 0； 供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。第三节第三节 均衡价格理论均衡价格理论一、供求均衡与均衡价格的形成一、供求均衡与均衡价
8、格的形成Equilibrium of Supply and Demand当市场上供给和需求这两股相反当市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力敌时的一种状态。的力量达到势均力敌时的一种状态。Equilibrium Price 均衡价格均衡价格Equilibrium Quantity 均衡数量均衡数量均衡价格均衡价格：某种商品的市场需求量和市：某种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。场供给量相等时的价格。均衡数量均衡数量：在均衡价格水平下的相等的：在均衡价格水平下的相等的供求数量。供求数量。Qs=400+200PS均衡价格与均衡数量均衡价格与均衡数量654321P010020030040
9、0500600700Q7800Qd=800100PDEPQ参考教材参考教材P35图图2.11S均衡价格的形成均衡价格的形成654321P0100200300400500600700Q7800DEPQ二、供求变动与均衡价格的波动二、供求变动与均衡价格的波动 供求均衡的条件是假定供给和需求供求均衡的条件是假定供给和需求都不发生变动，即假定除商品自身的价格都不发生变动，即假定除商品自身的价格外其它一切影响供给量和需求量的因素均外其它一切影响供给量和需求量的因素均不变。不变。 一旦供给关系或需求关系发生变化，一旦供给关系或需求关系发生变化，原来的供求均衡就被破坏，均衡价格就会原来的供求均衡就被破坏，均
10、衡价格就会出现波动，均衡数量也会发生变化，从而出现波动，均衡数量也会发生变化，从而趋向新的均衡。趋向新的均衡。需求量的变动和需求的变动需求量的变动和需求的变动 需求量的变动是指在其他条件不变时，商需求量的变动是指在其他条件不变时，商品的需求量随其自身的价格的变动而变动。品的需求量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在需求曲线上的移动。表现为点在需求曲线上的移动。 需求的变动是指在某商品价格不变的条件需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。数量的变动。 表现为需求曲线位置的移动。表现为需求曲线位置的移动。需
11、求量的变动需求量的变动DQPP1P3P2Q2Q3Q1需求的变动需求的变动D1QPP1Q2Q1D2Q3D3参考教材参考教材P31图图2.7供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动 供给量的变动是指在其他条件不变供给量的变动是指在其他条件不变时，商品的供给量随其自身的价格的变动时，商品的供给量随其自身的价格的变动而变动。而变动。 表现为点在供给曲线上的移动。表现为点在供给曲线上的移动。 供给的变动是指在某商品价格不变的供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。品的供给数量的变动。 表现为供给曲线位置的移动。表
12、现为供给曲线位置的移动。供给量的变动供给量的变动SQPP1Q1P2P3Q2Q3供给的变动供给的变动S1QPP1Q1教材教材P34图图2.10Q2S2Q3S3需求变动对均衡价格的影响需求变动对均衡价格的影响SD1QPD2P1P2Q2Q1教材教材P38图图2.13D3P3Q3供给变动对均衡价格的影响供给变动对均衡价格的影响S1DQPS2P1Q1P2Q2教材教材P38图图2.14S3P3Q3供求同时变动的影响供求同时变动的影响S1D1QPP1Q1S2D2E1E2E4E3教材教材P38图图2.15供求定理供求定理Law of Supply and Demand 在其他条件不变的情况下，在其他条件不变的
13、情况下， 需求变动分别引起均衡价格需求变动分别引起均衡价格和均衡数量与需求同方向变动；和均衡数量与需求同方向变动； 供给变动引起均衡价格与供供给变动引起均衡价格与供给反方向变动，均衡数量与供给给反方向变动，均衡数量与供给同方向变动。同方向变动。价价 格格供供给给需需求求影响供给的因素影响供给的因素影响需求的因素影响需求的因素价格决定理论小结价格决定理论小结第四节价格弹性理论第四节价格弹性理论一、弹性基本概念一、弹性基本概念Elasticity)(xfy 弹性系数因变量，自变量，EyxyxxyxxyyE/自变量的变动比例因变量的变动比例EArc Elasticity and Point Elas
14、ticity121212121212121222yyxxxyxxxyyyxxxxyyyy弧弹性yxdxdyyxxyx0lim点弹性二、需求价格弹性概念二、需求价格弹性概念Price Elasticity of Demand 商品的需求量对其价格的商品的需求量对其价格的弹性。弹性。用以衡量商品的需求量变用以衡量商品的需求量变动对其价格变动反应的敏感程动对其价格变动反应的敏感程度。度。)(PfQd需求价格弹性系数需求量价格，ddEQPdddddQPPQPPQQE/dddPdQPdPdQQPPQE0lim价格变动率需求量变动率dE三、需求价格弹性的分类三、需求价格弹性的分类（1）需求完全无弹性需求完
15、全无弹性（2）需求完全弹性需求完全弹性（3）单位需求弹性单位需求弹性（4）需求富有弹性需求富有弹性（5）需求缺乏弹性需求缺乏弹性1dE1dE1dEdE0dEP0DQd需求完全无弹性需求完全无弹性0dEP0D需求完全弹性需求完全弹性QddEP0Qd123102030D单位需求弹性单位需求弹性 A B1dEP0Qd123D需求富有弹性需求富有弹性102030 A B1dEP0Qd123D需求缺乏弹性需求缺乏弹性102030 B A1dE1Ed证明证明 ：POQdBAC(FO,OG)FG Qd =(P)ddddQOBGBdPAOCGPFOCGQOGOGGBCGECGOGGBCBOGACPO非线性需求
16、曲线的价格点弹性非线性需求曲线的价格点弹性QdC(FO,OG)GFQd =(P)BAACCBEd四、影响需求价格弹性的因素四、影响需求价格弹性的因素商品的可替代性商品的可替代性商品用途的广泛性商品用途的广泛性消费者对商品需要的迫切程度消费者对商品需要的迫切程度商品支出在消费者预算中所占比重商品支出在消费者预算中所占比重考察考察时间长短时间长短雪花酸奶的降价销售雪花酸奶的降价销售 雪花食品公司新建成了一条酸奶加工生产线，于三月份开始向本市及邻近郊县市场供应纸盒保鲜包装的酸牛奶，每盒250毫升。当时出厂批发价定为每盒240元，从三月到四月平均每月销售均在5000件左右，这种酸奶一件装27盒。为了刺激消费，扩大销售以增加公司的销售收入，该公司决定对该产品实行降价。降价幅度为每盒020元，即从240元降到220元一盒。降价措施立即取得了明显的效果，五月份该公司酸奶销售量即达到7200件，销售收入净增10万多元。受此鼓舞，几位公司主管决定继续降价。六月份，酸奶出厂批发价从每盒220元进一步降到200元，当月的销售量也达到前所未有的8000件。雪花酸奶的降价销售雪花酸奶的降价销售销售价格降到200
