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1、 第十四讲 设计表达 一、设计表达概述 1、设计表达的概念 作为设计创造的主体，设计师在产品开发过程中担负着将产品的三个基本要素视觉感受（形态）、功能和技术条件加以整合，使之由抽象到具象、从不可见到可见的实体形态，从而被人所感知的职能。在这一过程中需要不断地将整合的结果以直观的形式记录和表现出来。 具体到工业设计，所谓设计表达，是指设计师凭借自己的经验、已有的领域知识和设计知识库等，对产品的信息（技术信息、语意信息和审美信息）进行编码加工，通过设计师的情感理解、文化内涵融入以及与实用功能、技术相结合，以一些视觉符号的组合来表述设计的实质内涵，使产品具有美感、识别性与可操作性。MOTOROLA
2、手机概念设计 同时运用“明喻”、“暗喻”、“联想”、“类比”和“综合”等手法帮助用户认识、学习、操作不熟悉的产品（包括产品的外形、色彩、质感、使用方式、情感表达以及所处的环境等）等用来实现设计意图的最终结果或产物设计作品及产品的物质表现手段。U 盘概念设计 2、设计表达的特征 设计作为人类社会生产实践的产物，其对象都源自于人的需要，因此带有强烈的功利目的性，这种功利目的性的显著特征是强调物的“用”。概念白板擦设计 人造物在满足人的生理需要的同时，也影响着人的心理和精神需求，即在“用”的同时也伴随着“美”的感受。由工业设计的造物目的所决定，在实践中追求“用”与“美”的和谐统一的特征贯穿于工业设计
3、的理论与实践之中。设计的造物性质决定了设计表达中的存在特征、技术特征和美学特征。火柴设计 1）设计表达的存在特征二维或三维的空间存在 空间是物质存在的形式之一，它是由长、宽、高所限定构筑的形态。 对空间的理解有狭义和广义之分。狭义的空间概念是与实际形体相对的，是指实际存在的物质所处的维度的部分或所占据的维度的部分；广义的空间则是指“三维的形态”，包括实体空间和虚空间两类。二维空间与三维空间 实空间即前述狭义空间的概念，而虚空间是指超出其实际存在所占的空间，或者说是一种物质周边的“场”。实体是相对客观的、不变的，它厚重而封闭；但虚空间是相对的，通透而缥缈，它随着环境、视点乃至观察者的心理变化而变
4、化。虚空间实空间 2）设计表达的技术特征以信息传达为目标 设计的根本目的，在于信息的充分释放。因此，设计亦可认为是信息的传达，它的起点是人，终点也是人经由视觉媒介将信息传达给人。迪拜“哈利法”塔 有人将“设计信息”界定为设计师与受众对话合力的产物，而设计说服问题就成为设计信息的传达过程中的重要问题。 根据认知心理学的理论，说服是一种信息加工的过程。在信息传递交换的过程中，说服过程被分为四大要素，分别为信息源、信息媒介、信息及信息的接受者（目标受众）。 在设计说服中，信息源是传递信息的主体，即设计者（制造者）；信息媒介一般是设计结果的载体，例如产品的形态、媒体广告、环境等。设计信息是信息源要传递
5、给说服对象的信息内容，接受者是接受信息的对象。 设计信息可以看做一种多层次的信息综合体，它可大致分为技术信息、语意信息和审美信息三个层次。技术信息语意信息审美信息 设计表达作为设计活动中的组成部分，设计师把设计表达作为沟通的手段和媒介，目的在于“说服”设计受众接受设计，确保所表达的产品由虚拟的概念转化为现实的产品，这使得设计表达以信息的有效传达为目标，视觉语言的形式运用服务或服从于这一目标。骑行安全头盔 3）设计表达的艺术特征对实用价值的追求 一般而言，基于人的生理特点，人在心理学的许多方面都具有非理性、直觉和情感的因素，这也导致工业设计像其他许多创造性学科一样，很难达到广泛程度的理性标准和处
6、理方法。杯托设计 在产品设计中存在一定程度的形式自由度，设计师可以根据他的审美经验、文化背景或社会习俗以及他的感受来确定和完成对产品形态的塑造。多功能沙发设计 设计表达中的艺术特征与造型艺术的艺术特征在客观上是相同的，并且其视觉语言要素的内涵性与造型艺术类似，都具有象征功能，也存在着不受符号规则制约的成分，呈现出表现性、体验性的一面。概念手表设计 就追求的价值和目的而言，设计表达中视觉语言运用与造型艺术是存在很大区别的。造型艺术的视觉语言的运用是艺术家个性化的自我表现，视觉语言运用本身即可视为目的，即语言的自我目的化。戒指设计 设计表达中的视觉语言本身不能自成目的，它只有在遵循已有的认知规则情
7、况下，在充当设计的媒介物时，且其所传递的信息被受众正确理解并接受时才能实现其价值。zero 概念手表设计 正是由于工业设计服务于以科学为基础的并推行合理化的工业生产，这就决定了不管设计师在设计表达时如何运用视觉语言，都无不服务于对实用价值的追求，这决定了产品设计表达的艺术特征。U 盘造型设计 二、设计表达的产生与发展 产品的设计表达，一方面依赖绘画艺术；另一方面，由于工业设计与制造技术密切相关，所以工业设计所获得的结果产品形态需要以标准化的语言传达给制造者，于是设计表达就必然要使用“工程的语言”工程图学及其他相关的表达方式。户外运动型mp3 1、工程图学对产品设计表达中的视觉语言的影响 工程制
8、图是一门研究图示法和图解法以及根据工程技术规定和知识来绘制和阅读图样的科学，是一切工程技术的基础，被称为“工程的语言”。尼康 D3x 相机工程图 工程图学随着近代工业的发展，历经上百年的应用，已形成了一套完善的、标准化的工程语言和工具，在近现代工业的设计、制造过程中技术思想的表达、传递与积累上发挥了并依然在发挥着极其重要的作用。发动机设计分解视图 在图学的发展历史上，19世纪后期建筑师布鲁克(Brucke)及海姆荷匀茨（Helmholz）运用几何学的原理创建的现代透视学，对设计表达起到了重要推动作用。从此，透视学得以广泛地运用在建筑设计、产品设计、绘画等视觉表现领域。透视学中常用的几种透视 与
9、此同时，法、德、英等国发展了用钢笔、铅笔、水彩等工具绘制建筑透视图的技法，该技法亦在产品设计中得到运用。手绘建筑透视图 随着计算机技术的发展，在传统工程图学基础上建立了现代工程图学。现代工程图学是以几何学和现代透视学为基础，依靠计算机来表现二维绘图和三维造型的手段。一级圆柱齿轮减速器工程图及三维模型 现代工程图学常用的依托软件有 Autodesk 的 Auto CAD和 Autodesk Inventor。现代工程图学应用计算机软件可以表现标准件、常用件、零件图，三维装配、分解，动画，创建零部件工程制图。它们既广泛应用于机械、建筑等行业，也在工业设计领域得到应用。Auto CAD 操作界面 在
10、产品设计程序中，当设计方案最终确定后，就进入设计制图阶段。设计制图包括外形尺寸图、零件图以及装配图等。这些图的制作必须严格按照国家标准。一般较为简单的设计制图，只需按正投影法绘制出产品的主视图、俯视图和右视图（或左视图）即可。微波炉三视图 设计制图既为工程结构设计提供了依据，也为控制外观造型提供了依据，所有进一步的设计都必须以此为基础。 工程图学对产品设计表达的视觉语言的影响： 第一，工程图学中的数学知识和方法，为产品设计表达所遵循。 第二，工程图学的制图方法为产品设计表达所沿用。 第三，工程图学的表达方式决定了产品设计表达的视觉语言的主要构成要素。 2、工业设计诞生后对设计表达的促进 1）功
11、能主义阶段（1920一1950） a、钢笔淡彩技法 b、彩铅技法 c、铅笔高光技法 d、马克笔技法 2）国际主义阶段（19501980） 水粉表现、喷绘表现、马克笔表现、彩色铅笔表现及其综合表现技法。综合表现技法 3）现代主义之后（1980年至今） 虚拟现实技术（3ds Max、Rhinoceros、Alias、PROE、UG等）。虚拟现实表现 三、设计表达的分类 设计的造物性质决定了设计表达是以视觉为认知窗口，以形状、色彩、材质为表现内容来传达和阐述信息的。这种被传达和阐述的信息就是客观存于二维或三维空间中的产品整体和细部。手机设计表现 美国出现职业的工业设计师是在20世纪20年代至30年代
12、，当时的设计工具以铅笔为代表（雷蒙德 罗维）。 根据设计表达活动的特点，常用设计媒介实体可分为图纸媒介、数字媒介和物理模型三类。以上媒介形式在物理上的存在形式分别是二维的平面图形、三维的立体及其翻转而成的空间等。设计表达的分类图设计作品表达二维设计表达三维设计表达平面投影视图立体透视图数字媒介图纸媒介故事性爆炸图物理模型产品模型机构功能模型研究性模型表现性模型 1、二维设计表达图纸媒介 图纸媒介是指设计表达中采用徒手画等方式表现设计思想的纸质介质。利用图纸媒介进行的设计方案表达 与图纸媒介相联系的是绘图的工具与材料。以图纸、工具、颜料作为媒介的表现方法已被人们熟知。绘图的工具与材料 绘制设计草
13、图是设计师展开和表达自己的设计构思的重要创造手段和过程。在进行产品设计的创意阶段，设计师必须有效地进行发散思维，以获得更多的构思方案。 由于头脑中的构思会稍纵即逝，必须快速地加以记隶，而钢笔、马克笔等工具具有表现快速的特性，因此是画设计草图的重要工具。手绘产品效果图流程 一、二 设计草图的绘制无特别的规范和限制，往往同一画面既有透视图、剖面图又有细部图，甚至结构图。设计草图更加偏重于思考过程，所以它也是设计师之间、设计师与设计委托人之间交流的重要手段。手绘产品效果图流程 三、四 在设计方案基本确立以后，一般用较为正式的设计效果图对优选方案进行深入表达，目的是直观地表现设计方案的视觉效果。手绘产
14、品效果图流程 五、六 绘制图纸媒介效果图，根据使用材料的不同，有多种表达方法，如水粉、透明水色、色粉、马克笔的表达技法和使用多种材料的综合表达方法以及喷绘表现方法等。效果图的目的大多在于提供决策者审定，实施生产时作为依据。手绘产品效果图流程 七、八 2、二维设计表达数字媒介 这类设计表达是指设计师利用电脑手绘板及 Photoshop、Coreldraw、Illustrator 等二维软件，在二维空间中表现产品。Photoshop 操作界面 电脑手绘草图及产品的三视图是直接表现产品的主视图、俯视图、侧视图等必要的视图。其优点是作图较为方便，不需另作透视图，对于产品几个特定面的视觉效果表现最直接，
15、尺寸比例没有任何透视误差、变形等；其缺点是表现较窄，难以更好地表现产品形态空间效果。电脑绘制汽车效果图 3、三维设计表达数字媒介 计算机辅助设计系统正逐渐成为设计过程中不可缺少的角色（3ds Max、Maya、Rhinoceros、Alias、PROE、UG等） 。概念手表手机设计三维概念手表设计 4、三维设计表达模型表达 产品模型是表现产品设计意图最直观、最真实的一种形式。电吹风实物模型 制作模型的目的是为了将设计师的设计方案以形体、色彩、尺度、材质等语言加以具象化的说明，用以与工程技术及企业管理人员进行交流、研讨、评估，检验设计方案的合理性，为进一步调整、修改和完善设计方案提供实物参照，同
16、时也为制作产品样机和产品投产提供依据。最终完成的模型还常常被用来展示，获取订单等。便携式个人电脑实物模型 在设计过程中，设计师在设计的各个阶段，可根据不同的设计需要采用不同的模型和制作方式来表现设计构想。根据产品设计过程中的不同阶段和用途把模型分为以下三类。 1）研究性模型 研究性模型又称为草模或粗模。这类模型是设计师在设计的初级阶段，根据设计的构思，对产品的各部分的形态、大小、比例进行初步的方案比较、形态分析，探讨设计的各部分基本造型的优缺点，为进一步展开设计、完善设计细节打下基础。 研究性模型主要用概括的手法来表现产品造型风格、尺度、比例、形态特征、功能件大致的布局安排以及产品与人和环境的关系等。研究性模型强调表现产品设计的整体概念，初步反映设计概念中各种关系等。研究性实物模型 研究性模型的特点是，只具有大致的形态，没有过多细部的装饰和线条，一般亦不施加色彩，设汁师以此来进行方案的推敲。一般而言，研究性模型是针对一系列设计构思进行设计表现的，所以通常制作出多个形态的模型进行设计比较和评估。 由于研究性模型的作用和性质，在选择材料时以易加工成型的材料为主，如油泥、石膏、泡沫塑料、纸材
