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1、消费电子行业技术发展趋势分析一、品牌经理制与品牌管理品牌是企业重要的无形资产，品牌管理实质就是品牌资产管理。 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一 般而言，企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况，设计或 参与设计品牌，申请注册商标，管理品牌或商标档案，管理商标标签 的印制、领用与销毁，处理品牌纠纷、维护商标权，协助打假，品牌 全员管理教育等。品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、 各机构的权力与责任及其相互关系，主要有职能管理制和品牌经理制 两种。（一）职能管理制职能管理制是在西方盛行于20世纪20-50年代的品牌管理制度 （当然，许多企业至今仍
2、很钟爱）。作为品牌管理制度，其主要做法 是，在企业统一领导、组织与协调下，品牌管理的职责主要由企业各 职能部门分别承担，各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担 义务。亦即，在职能管理制度下，有关品牌的决策与计划都由各职能 管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定、分别执行。（二）品牌经理制品牌经理制诞生在美国宝洁（P&G）公司。宝洁产品在全世界得到 广大消费者认同，成功的原因除了 160多年来一直恪守产品质量原则 之外，品牌经理制的灵活而有效运用也是重要成因之一，甚至也可以 说，其核心理念“一个人负责一个品牌”的品牌经理制（管理系统） 是宝洁公司品牌运营的重要基石。品牌经理制在20世纪
3、30年代问世于宝洁公司。到第二次世界大 战结束以后，品牌经理制被认为是从事多品种经营的消费品生产企业 品牌运营的规范组织形式。许多消费品生产企业（尤其是耐用消费品 的生产企业）都学习宝洁公司，纷纷采用品牌经理制。美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先 后采用了品牌经理制，主要是因为品牌经理制有许多“职能制”所不 具备的优点。第一，品牌经理制比职能管理制具有较强的品牌运作协 调性。在品牌经理制下，企业委任品牌经理负责某品牌运营全过程， 具体负责该品牌标定下的产品的开发、生产与销售，协调该品牌产品 的开发部门、生产部门和销售部门的工作。这就在很大程度上消除了 部门之间的互相扯皮、
4、推读，减少因未能考虑整体利益、不熟悉整体 情况而产生的盲目性和分散性。第二，品牌经理制有利于达到品牌定 位目标，快速实现品牌个性化。在职能制下，常因互相扯皮、办事拖 拉而致使品牌运营各环节不能很好地衔接，而品牌经理制相当程度地 克服了这些弊端。第三，品牌经理制有助于长期维系品牌整体形象。 由于品牌经理是专司品牌运营之职，监控品牌运营状况与市场变化是 其重要职责，加之品牌经理制下协调性增强，使得品牌运营活动适应 市场变化的能力大大加强。品牌经理制固然有许多优点，但它也存在着一些有待完善的地方, 例如，品牌经理及品牌管理部门与生产、销售和财务等职能部门的权 责划分问题。实践中，由于职权定位不清晰，
5、很多品牌经理对自己的 角色比较模糊，进而招致责难，使品牌经理的作用受到限制。此外， 对品牌经理的业绩考评也是比较棘手的问题。二、智能终端行业基本情况概述智能终端是指能提供音视频、数据、办公等服务，具备高速中央 处理器和操作系统，采用多种智能化技术的设备，可实现智能感知、 交互、大数据服务等功能的新兴互联网产品。智能终端作为人机交互 的重要工具，正逐步渗透到人们生活的各个方面。根据其下游应用领 域，主要分为以下两类：一是针对家庭和个人应用的消费类智能终端 产品，如智能手机、平板电脑、笔记本、一体机等；二是行业应用和 专业设备领域，包括自助服务设备、零售终端/POS机、教育培训、工 业控制、金融/
6、ATM、医疗设备、安防等。在万物互联的时代背景下，信息技术改造的步伐日益加快。智能 终端作为支撑物联网数据分析落地的关键组成要素，是物联网和人工 智能的重要载体，正加速渗透零售、办公、教育、安防等行业，智能 终端产业将迎来快速发展的机遇。近年来，国家陆续颁布工业和信 息化部办公厅关于深入推进移动物联网全面发展的通知工业和信 息化部关于推动5G加快发展的通知及“十三五”国家战略性新兴 产业发展规划等一系列指导文件，为智能终端行业的发展提供了有 力的政策支持。1、消费电子行业发展概况(1)全球笔记本电脑市场概况新冠肺炎疫情改变了全球笔记本电脑市场多年来出货量增长持续 放缓的趋势，随着居家办公以及在
7、线教育常态化，全球笔记本电脑出 货量实现了新的增长。根据COUnteIToint数据显示，2020年全球笔记 本电脑出货量为2亿台，与2019年相比，出货量增长了 26.30机 在 5G时代的快速发展下，云服务逐渐普及，云端承担更多的计算功能， 笔记本电脑向着更加轻薄化、智能化、专业化的方向发展。在5G及人 工智能高速发展的推动下，万物互联将是未来的重要趋势，由于手机 操作系统和交互上的局限性，笔记本电脑将会扮演更加重要的角色。根据StrategyAnalytics近期发布的研究显示，全球笔记本电脑出货量在2020年达到高点后，在2021年再次达到创纪录的2. 68亿台。受智能手机、平板电脑等
8、可替代消费电子的快速普及，笔记本电 脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，市场规模受 到一定程度冲击，同时笔记本电脑具有2-3年的更新换代周期，也制 约了笔记本电脑市场规模的增长率。但随着网络的快速发展和消费者 需求的日趋多元化，笔记本电脑的市场需求进一步细化，各大品牌以 消费者需求为导向，在电脑配置和设计上不断创新，游戏本、商务本、 轻薄本、二合一本、设计师本等类别产品层出不穷，能够满足消费者 在不同领域的应用需求，从而促进消费者的更新购买意愿。另外，在 5G技术的普及以及折叠屏、多屏幕等新技术的推动下将带动笔记本电 脑快速发展，迎来新一轮的换机需求。一方面，随着5G技术的逐步推
9、 广，云端将承担更多的计算功能，其带来的低延迟和高网速，可以大 幅促进云服务的普及，未来的笔记本电脑将会更加的轻薄。5G时代下, 伴随着人工智能快速发展，笔记本电脑将会出现全新的交互形式。目 前许多电脑都具有深度学习的能力，未来的电脑将会根据消费者的使 用习惯，量身打造操作系统；同时，红外摄像头、眼球追踪、语音控 制等技术的应用都让笔记本电脑和用户有了全新的交互形式，提高用 户的体验感。另一方面，在过去几年的发展进程中，笔记本电脑的外 观变化微乎其微，产品同质化较为严重，其创新主要集中在显示屏、 触控板和电池续航时间上。随着技术的进步与需求的变化，折叠屏、 多屏幕等新兴技术的成熟，未来笔记本电
10、脑的应用空间广阔，笔记本 电脑的外观形态也将会千变万化。因此，在二合一笔记本电脑、可折 叠显示屏、双显示屏等新兴技术的推动下，笔记本电脑行业将迎来一 场深刻的革新，加速行业的发展。笔记本电脑行业由于发展时间较长，行业相对成熟，因此市场竞 争格局较稳定。从各品牌笔记本电脑的市场占有率情况来看，2021年 笔记本电脑前五大厂商联想、惠普、戴尔、苹果及宏基的市场占有率 分别为 24%、22%, 17%, 9% 7%o(2)笔记本电脑ODM行业概况随着笔记本电脑产业发展成熟，产业链分工逐渐细化，20世纪80 年代起中国台湾地区笔记本电脑ODM公司与惠普、戴尔、IBM等国际领 先笔记本电脑品牌建立合作关
11、系。笔记本电脑的快速发展，市场需求 的日益丰富与多元化，产品的型号数量和性能多样化，市场竞争不断 加剧，行业呈现出专业化分工的趋势，产业链分工明确、完整，越来 越多的品牌厂商更多关注于品牌管理、市场营销等产业环节，而将笔 记本电脑的设计与生产交给ODM厂商制造完成。目前，笔记本电脑行 业的ODM模式发展较为成熟，据Counterpoint统计，全球笔记本电脑 ODM/EMS市场出货量稳定占据笔记本电脑整体市场80%以上。其中， 2020年约88%的笔记本电脑是由ODM/EMS厂商生产，约74%的笔记本电 脑通过ODM方式进行生产。基于ODM模式在研发效率、成本控制等方 面的优势，未来ODM渗透
12、率有望进一步提升。2020年全球前六大笔记本电脑ODM厂商为广达、仁宝、纬创、英 业达、和硕、华勤。其中，广达2021年出货量达7,530万台，同比增 长30. 73%,华勤2021年笔记本电脑ODM出货量为1,030万台，其增长 率高达28. 38%o(3)全球及中国平板电脑市场概况2010年平板电脑问世，进入了 一段高速发展阶段，市场份额迅速 增加，2015年全球平板电脑出货量达到2. 14亿台。此后，由于平板电 脑更换周期较长，且智能手机不断发展，对平板电脑的市场需求造成 一定影响，进入了调整回落阶段。受2020年疫情影响，全球居家办公、 线上教育等活动对平板电脑的需求增长，全球平板电脑
13、的出货量扭转 连续负增长的趋势。根据CoUnten)Oint数据，2020年全球平板电脑的 出货量实现6. 3%的正增长，出货量为1. 61亿台。根据IDC数据，2021 年全球平板电脑出货量为1.69亿台，连续两年走高，出货量为2017 年以来市场最高水平。预计未来五年的平均出货量为L5亿台。随着 平板电脑从单一使用场景逐步向多元化场景加速转变，以及二合一平 板电脑、专业平板电脑等细分领域平板电脑的推出，平板电脑将找到 新的市场增长点。据IDC发布数据显示，2015-2018年中国的平板电脑市场一直处于 下行状态，2019年市场有所回暖，2021年中国平板电脑市场出货量约 2,846万台，同
14、比增长21.8%,创近年来出货量最高增幅。受疫情影响, 不少企业和学校对于在线办公和在线教育仍有较大需求，随着消费者 对于大屏终端在教育和办公等场景的使用习惯逐渐养成，使用频次明 显提高，将推动2022年中国平板电脑市场延续增长趋势。此外，随着 平板电脑功能性能的提升，逐步应用于车载、零售、交通等细分领域, 应用场景的不断丰富将驱动平板电脑细分领域市场规模不断扩大。从平板电脑品牌的市场占有率情况来看，2021年市场占有率前五 名企业分别是苹果、三星、华为、联想及亚马逊，市场占有率分别为 34. 2%. 18.3%. 10. 5%. 9.5%、5. 7%o苹果以其独特的产品设计和较好 的用户体验
15、持续占据市场前列，竞争优势明显，三星、华为、亚马逊 等品牌在各自具有优势的市场表现较好。经过多年的发展，平板电脑 行业逐渐成熟，市场占有率开始由小厂商向大厂商集中，2021年行业 前5名集中度占比为78. 2%o未来随着平板电脑性能与功能的不断升级, 头部厂商的市场占有率可能会进一步提升。(4)平板电脑ODM行业概况平板电脑主要生产模式与笔记本电脑类似，普遍采用ODM代工生 产模式。平板品牌厂商主要负责产品的研发或销售，将产品的生产制 造以及部分产品的设计委托给0DM/EMS厂商。自2010年苹果推出iPad, 平板电脑使用兴起，以中国台湾为主的笔记本电脑代工企业看好平板 电脑市场前景，并对该
16、领域进行布局。根据COUnterPOint数据显示， 全球平板0DM/EMS公司出货份额稳定占据整体市场80%以上，全球以 0DMEMS方式生产的平板电脑约为L 4亿台。未来几年ODM仍将是平板 电脑的主要生产模式，预计2021-2025年全球平板电脑0DM/EMS模式 出货量将保持在1. 3亿台左右。目前全球平板电脑0DM/EMS厂商中，仁宝、富士康、闻泰、华勤、 龙旗、和硕出货量均位居前六，根据COUnterPoint统计数据，仁宝、 富士康之间的差距越来越小，2020年全球主要平板电脑ODM厂商出货 12.24千万台，前六大厂商市场占比为76虬2、IOT智能终端行业市场发展概况(1) IOT概述IoT (物联网)是互联网基础上的延伸和扩展，是指通过各种信息 感知设备以及各类网络接入，连接物、人、系统和信息资源，实现对 物理世界和虚拟世界的信息进行处理并做出反应的智能服务系统。物 联网的实质是对传统行业的改造赋能，其应用层根据对象不同可
