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1、2023年上半场已收官，小红书用户青睐什么内容？千瓜调研2023上半年的1000篇商业笔记爆文，从笔记类型和内容特征两大层面总结以下四大内容种草爆文公式，快来围观！突破同质化爆款内容创新风向笔记类型角度千瓜调研的IoOo篇商业笔记爆文，笔记分类“情感”、“接地气生活”、“动漫”占比跃居TOPl0,分为名列第三、第六、第十位C内容存量时代，泛内容笔记价值凸显，可延伸的潜力巨大。商业笔记类型TOPlO穿搭2.30%美食教程动漫 2.20%2.20%护肤8.50%家用电器3.10%接地气生活5.10%猫5.30%彩妆7.00%个人小 7.30情感7.00%图千瓜数据内容表达层面对100O篇商业笔记爆
2、文进行拆解，其中“情绪”加持的“干货类”笔记占比高达20%c千瓜推测，小红书作为女性色彩鲜明的社区，拥抱女性特质的内容，必然更受欢迎。如女性天然对“情绪”更敏感，以“情绪化”调动其好奇心与参与性，干货内容承接搜索以及收藏价值，“情绪+干货”二者结合，也许能成为传播流量密码。圈粉用户解码四大爆文公式爆文公式!1!大关图I千瓜数据爆文公式一动漫+视频+恋爱故事2022年以来，动画IP形象+内容创作成为一大风口。轻漫博主打造都市女性人设，通过细致入微、真实生动的故事内容打动用户。动漫类的笔记中，以“恋爱故事”为载体的呈现形式深受用户欢迎，爆文占比达36.36%,同时，更具真实感的短视频素材占据大半江
3、山。千瓜观点，人们与生俱来向往亲密关系，而动漫IP通过挖掘女性在恋爱中细腻的心理状态+恋爱故事，映射当代年轻人的恋爱现状，引发共鸣和表达欲，自然能加速内容出圈。麒文公式：动辑#视频独主题设定：初恋、人物设定：元气十温柔体互补故事场景：校园、故事情节:开端、，植入角度：产品,具进彳;响用户暗恋、白月光、多角恋、久;足VS冷静自持；话唠天然呆:贴等（注意事项:主要角色的人中入手，增强内容趣味性）职场、异国、聚会、旅途等发展、高潮、结局E当剧情推进，人物关系转折亍软植入。（注意事项：不能因官】观感。建议对照故事的起、耳图I千瓜数据笔记案例：头都达人。罗唾帝ChOCoX德施曼眼睛看不见的爱意，居然能透
4、过屏幕看见！内容分析：封而预理伏吃蜜哥哥被发现”，吸引用户继续往代行。以女主角单向暗恋开头，中间穿插闺蜜“神助攻”，最终女主透过“智能锁的显示屏”看到男主的小动作，确认彼此双向奔赴的故事。内容呈现上，达人没有直接介绍产品，反而将产品设定为一个“洞察爱意”的小道具，植入巧妙，过渡自然。产品（智能锁）无痕态成为推动剧情的重要范传播效果：笔记互动量超130W;预估点赞数高出达人平均水平48（图I小红书截图罗曼蒂ChoCo爆文公式二情感日常+女性友谊类的笔记中,描述“女性友谊”的爆文占比也高达25.71%,热度不亚于“男女情感”。千瓜观点，女性间的情谊拥有得天独厚的优势，她们更热衷深度参与彼此生活与精
5、神分享。闺蜜：观看女性友谊的历史（斯坦福大学女性与性别研究所，资深研究者玛丽莲亚隆、德蕾莎布朗合著）总结四个女性友谊特征：充满感情和眷恋；展露内心，分享秘密；充满柔情和温暖的身体接触；相互依存、关爱，友好、利他、互相帮助。女性之间的分享欲和互助性，自然促成种草效果，用户被种草，继而分享给自己的姐妹，形成裂变式传播。曝文公式：情感日富）爻内容创作要素（图文和视频的形式均适用）人物关系：共同成长型、相爱型、互怒型、内容场景：闺蜜家、宿舍、学校、餐厅等情绪类型：高兴、自豪、生气、愤怒、悲伤等（注意事项：基于人物关系和事件场景，点作为推动情节发展的关键要素）人物行为：分歧、八卦、误会、学习、帮忙等（注
6、意事项：通过设定人物的一个/多个彳理化空间）产品植入要点:好物分享：颜值、共同痛点、使用体验/方法/女生专属：女性话题、女性向科普、女性需求图I千瓜数据笔记案例：头部达人小林高智XV-GIRL未M谁懂啊！和闺蜜在同所大学也太爽了！内容分析：姐妹小剧场倾怙演绛“我的闺蜜是会长是种什么体抬“，闺蜜学仅在社团纳新上为我捧场、罩着我，还会照顾我的校园生活，日常起购物，一起分享八卦！内容呈现上，通过购物场景丝滑植入产品，叠加姐妹间的良心安利buff,种草更具说服力。传播效果：笔记互动量超30W+预估点赞数高出达人平均水平22.88%图I小红书截图小林高智爆文公式三接地气生小价值观传递什么样的内容，容易链
7、接用户，引发共鸣？那必然与生活息息相关。千瓜数据显示，其中分享“生活日常+生活态度”的笔记在接地气生活类的爆文占比达54.91%o小红书透过各色的真实生活写照、自然平实的叙述，照见了接地气生活背后的大众影子，也将平凡的美好无限放大。这些用户分享的美好生活瞬间，本质是人的集合与价值观的传递。千瓜看来，品牌可通过布局多元化的生活日常，聚焦“细枝末节”的小事，链接同频的客户群体，共同构筑价值共鸣的同温层。爆文公式:接地气生活+1笔记风格：有趣、搞笑、积极、煽情等生活场景：独居生活、家庭生活、户外生活、价值观：独立自主、自由随性、人间清醒、反植入角度：生活刚需、品质分享、精神需求等（注意事项：可以将产
8、品与生活主张相主价值取向，达到物质消费目的）卖点展示：商品名称+使用体验/使用方法/功（图I千瓜数据笔记案例：腰部达人。多莉XFPD26岁独居I离开我妈后才感觉自己活得像个人内容分析：视频讲述达人为了“躲避妈妈催婚”选择独居，个人的生活处处透露“真正爱自己的方式”，期间产品植入别出心裁，赋予产品“对自己更好”的期待。结尾处达人的价值观娓娓道来：妈妈需要完成自己的课题，而你要做的是快点成熟。曾经我Q如今的E把妈妈让妈妈石价值观传递独立自主不论是自己还是父母，每个人W当我和我妈说我决定I 不结婚 cV15Ci married?妈妈的i!I评论内容“05-15146O今天开始关注你.虽然女Jo上超5
9、一,但是目W像的GSl未来学习和生活可能要国甥KERJ朱/“05-20143。这个子0多少钱明【笑都】图I小红书截图多莉&千瓜数据-笔记分析爆文公式四情绪化标题+实用性内容干货类笔记作为社区一大热门板块，如何创新？调研100O篇爆文发现，“情绪+干货”类笔记占比高达20%,值得借鉴。这类笔记的创作诀窍，重在反差感，标题放大用户情绪，诱发好奇关注，内容却是干货分享、解决痛点等。简而言之，感性的标题能满足用户的情感共鸣和参与感，理性的内容考虑到笔记的功能价值（收藏转发），二者的叠加与平衡，更大化满足用户的情绪价值。爆文公式:情绪标题和标题情绪：反问、示警、激动、崩溃、发疯、内容干货：使用分享、痛点
10、解决、教程攻略等如何融合：转折、递进、辟谣、选择、因果等（注意事项：笔记立足点可放在“找到市首先为用户提供情绪价值，其次才为产融合，一定不能太生硬，避免引起用户图I千瓜数据其中，腰部达人冯牡丹标题：“减肥了吗？瘦了吗？”真的需要减肥吗？，接连二个反问，似乎在抒发对减肥的强烈不满情绪。内容:内容表达的是因为传统骑乍的减肥方式过于枯燥，常难以坚持，让人叫苦连天。其实减肥也能很快乐，比如可以选择通过运动产品自带app选择游戏模式/主题课程，帮助用户边玩边瘦，轻松和脂肪说拜拜。图I小红书截图冯牡丹冯牡丹D减肥了吗？瘦了吗？ “真白#动感单车#又该减肥了 #麦瑞克2023-06-02共2439条评论那个
11、绝境求生真的让我动摇了06-02金,：即的日常我也是，看起来好有丽06 02O 22.4W Q 3.7VV 2439在头部达人进口美羊羊标题：陨警“力别当伴娘”，不禁猜想是不是伴娘期间遇到什么雷点，翻引人好奇。内容：开头辟谣不是不让当伴娘,而是当之前要做好准备！达人以门一咛伴娘的经验，分享提前准备的物品，比如应急袋、眼膜等。相比纯合集类好物分享，评论区舆情发现用户更喜闻乐见这样的表达形式。进口美羊羊。I千万别当伴娘！尤其是你II如果你非攀当伴娘，记得给电Bi 应（视醐里用的!-SpatEsiaRlll # 孚一洞同 M2 36F共6116条评论O M 4w 0 2) 6116传播效果：笔记互动量超55W+预估点赞数高出达人平均水平1163.48%图I小红书截图进口美羊羊总结内容本就不设边界，多元发展。贴近真实用户的需求、结合社会热点、行业洞察等，千瓜解构了100O篇爆文的笔记脉络，从现象里窥见可能的内容趋势，提炼背后的创意公式，期望在下半场的内容竞争中为品牌提供新视角、新创意、新思考。
